La historia del logo de Salomon
La marca francesa de outdoor Salomon cuenta ya con una historia de más de 75 años. Durante todo este tiempo, su branding e imagen de marca se han modificado en repetidas ocasiones. El objetivo no era solo captar el espíritu de cada época y resultar lo más moderna posible, sino también reflejar los cambios en el enfoque y el catálogo de Salomon. Por término medio, el logo de Salomon y su tipografía de marca se han modificado, en mayor o menor medida, cada diez o quince años.
En su fundación, en 1947, el branding incluía incluso información sobre el origen francés de la marca (Annecy) y su actividad («Fabrique de materiel de ski»). El monograma S, conocido hasta hoy, se siguió usando junto al añadido «Salomon» hasta bien entrados los años 70.
Historia del logo de Salomon
El primer rebranding
El primer cambio de la tipografía de marca llegó en los años 60. La información sobre la actividad de la empresa y el origen francés de Salomon desapareció sin sustituto, en parte porque Salomon ya era conocida entre los deportistas de invierno más allá de Francia. En aquella época, el catálogo se componía principalmente de fijaciones de esquí. Ya entonces se optó por una tipografía muy geométrica y limpia.
Cuando en los años 70 Salomon fue teniendo cada vez más éxito a nivel internacional y las botas de esquí vinieron a complementar las fijaciones de esquí, vendidas por millones, la marca diseñó de nuevo una nueva tipografía de marca y un nuevo logo. Lo determinantes que fueron ambos elementos para la identidad de la marca se refleja también en que el monograma S de aquella época sirvió como fuente de inspiración clave para los diseñadores en el relanzamiento de marca más reciente.
Todo nuevo en los 90
Hasta 1990 no llegó el siguiente rebranding de Salomon. Con una tipografía cursiva y un nuevo monograma S se estableció también una conexión con la ampliación del catálogo. De hecho, con algo de imaginación, en el monograma se pueden distinguir dos esquís. Y no es casualidad: con el S9000, la marca presentó por aquel entonces, casi al mismo tiempo, su primer esquí.
El siguiente hito importante en la historia del logo de Salomon se sitúa en 1996, durante la llamada era «Freedom Action Sports». En ese momento, los franceses presentaron un rebranding integral del que se encargó el famoso diseñador británico Neville Brody. Brody dotó a la tipografía de la marca de un carácter aún más dinámico y, sobre todo, llevó a cabo el cambio más radical hasta la fecha en el monograma S, que apenas resultaba ya reconocible como tal. La entrada casi simultánea de Salomon en el mercado del snowboard también debía reflejarse en la nueva imagen de marca y en el logo de snowboards.
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Una amplia actualización de marca para Salomon
Aunque a finales de los 90 y durante los 2000 Salomon vivió cambios profundos —primero fue adquirida por adidas y más tarde por la finlandesa AMER Sports—, su imagen de marca se mantuvo igual. El siguiente relanzamiento de marca no llegó hasta 2013. Con el uso de una tipografía completamente distinta, la marca se diferenció claramente de todas las versiones anteriores. Los detalles característicos desaparecieron y todo se volvió más suave y redondeado. En cambio, el logo regresó al estilo de la época previa a Neville Brody.
La actualización más reciente del logo de Salomon
Para la temporada de otoño/invierno 2022, la marca llevó a cabo el rebranding más reciente hasta la fecha. En él participaron, además de los propios diseñadores, equipos de diseño externos y tipógrafos. Uno de ellos estuvo dirigido por el antiguo snowboarder de clase mundial David Benedek, quien describe la nueva imagen de marca como un «rebranding casi invisible». Tanto él como el resto de diseñadores se inspiraron en la versión de los años 70 y en el logo de 1996. El logo modernizado y la nueva tipografía de Salomon son un homenaje sutil a la historia de la marca y, al mismo tiempo, la expresión de una exigencia estética extremadamente alta. Geometría limpia, buena legibilidad, pasión y un carácter inconfundible son los principios rectores de la nueva identidad de marca.
Credits: Salomon
