adidas & Prada, Air Jordan & Dior | Was soll der Luxus-Zirkus?
¿Cómo funcionan bien el lujo y el sportswear?
Aunque este tipo de rumores llevaban ya tiempo circulando, la noticia de una asociación creativa entre adidas Originals y la marca italiana de lujo Prada fue toda una auténtica sensación. Hasta ahora apenas se conocen detalles sobre la collab conjunta. Ambos socios construyen hábilmente un cierto misterio que hasta el momento da pie a muchas especulaciones. Al final, basta incluso una sola foto con un bolso de Prada y dos cajas de adidas para poner en ebullición casi todo el mundo sneaker —y no solo ese mundo—. Al menos ya existe una página oficial en la que ambas marcas anuncian con orgullo que el „viaje comienza en diciembre de 2019“. E incluso ya se han inventado su propio hashtag #pradaforadidas.
Al parecer, todo empieza con dos auténticos clásicos de adidas, que en las fábricas italianas de Prada recibirán un lujoso tratamiento de bienestar. El precio de venta al público rondaría supuestamente los 350 dólares. Un segundo drop llegaría después a principios de 2020. Como ya se ha dicho: ¡todo es un gran secreto! Al fin y al cabo, una asociación así quiere ser orquestada y comercializada a la perfección.
¿2000 dólares por un Air Jordan 1?
Al parecer, la competencia de Beaverton no quería dejarle el campo libre sin pelear a las tres bandas franconesas en sus incursiones en el mundo de la alta moda. Puede ser casualidad o algo más que, solo unos días después de la noticia de adidas/Prada, se conociera una segunda asociación, bastante comparable, en el mundo sneaker. Así, Jordan Brand y Dior 2020 también van a hacer causa común. Al parecer —y esto sigue siendo hasta ahora un rumor sin confirmar— el próximo verano aparecerá un auténtico Air Jordan 1 de lujo, para el que más vale ir apartando hoy mismo unos cuantos euros o dólares. Se habla de un precio de venta al público de 2000 (¡!) dólares. Pero como de todas formas solo va a haber 1000 pares, seguro que nadie se ve tentado a plantearse en serio una compra.
¿Un impulso de imagen calculado?
El mercado sneaker lleva años creciendo y, sin embargo, el nicho en el que se mueven los sneakerheads más acérrimos, formado por „shock drops“, releases „Tier Zero“ y collabs de Consortium, sigue siendo exactamente eso: un nicho. En realidad, en las cifras de Nike o adidas este segmento solo desempeña un papel secundario. El dinero se gana con la masa, con los mall sneakers, los outlets y el apparel clásico. Solo la facturación de adidas Yeezy, de la que no existen cifras oficiales, ha alcanzado entre tanto un nivel ciertamente destacable de en torno a 1000 millones de dólares.
¿A qué viene todo este circo del hype con marcas de lujo que están tan alejadas del comprador de adidas o Nike como la fast fashion lo está de la sostenibilidad real?
¿Se habrían mostrado entusiasmados Adi Dassler y Bill Bowerman?
Al final se trata sobre todo de darle a la propia imagen un toque de lujo, llevando el mundo de la moda a la calle y a la pista deportiva. Determinados medios sin duda han reforzado aún más esta tendencia hacia la „balenciagarización“. Y para marcas de alta moda como Prada y Dior, las marcas de sportswear resultan muy atractivas. Al fin y al cabo, los sneakers llevan tiempo aceptados en todas partes y, además, se pueden vender a la propia clientela por sumas de cuatro cifras, que así puede sentirse de paso algo más joven. Todo esto describe, seguramente, una situación de win-win.
Credits: Hypebeast, adidas Originals
