Nike Refurbished: zapatillas reacondicionadas
Bajo el título Move to Zero, Nike presentó el año pasado con gran énfasis y con una potencia de marketing aún mayor sus ambiciosos objetivos en el tema de la sostenibilidad. A ello pertenece no solo la fabricación de zapatillas a partir de materiales reciclados o de residuos de producción. Como ha comunicado ahora el swoosh, con Nike Refurbished arranca otra iniciativa en la que las zapatillas devueltas por los clientes deben volver a la venta tras un control de calidad y, en su caso, tras otras «reparaciones estéticas».
Zapatillas de Nike usadas y recién reacondicionadas
Lo que en muchos productos electrónicos como los smartphones es desde hace mucho completamente normal quiere Nike trasladarlo en el futuro a su negocio de zapatillas. Hablamos de la reventa de zapatillas reacondicionadas (refurbished) que los clientes habían devuelto previamente dentro del plazo de devolución de 60 días.
Las pequeñas marcas de uso pueden retocarse con facilidad. Nike promete que cada par será controlado antes de una reventa por un empleado.
Las zapatillas usadas se valoran según los siguientes criterios:
- COMO NUEVAS (like new)
Estado nuevo o casi nuevo. Sin marcas de uso visibles. - POCO USADAS (gently worn)
Muy buen estado, con ligeras marcas de uso - DEFECTO COSMÉTICO
Prácticamente sin usar, como nuevas. Tienen, sin embargo, un defecto evidente (p. ej. mancha, rotura, decoloración, etc.)
Finalmente, la zapatilla reacondicionada vuelve a la tienda a un precio más económico.
Nike Grind como parte de la colección "Move to Zero"
Si los zapatos están, sin embargo, en un estado demasiado malo, deben emplearse como materia prima para Nike Grind.
Este es después la base, por ejemplo, para las suelas de los modelos «Move to Zero» como las Space Hippie.
También por esa vía se daría a las zapatillas devueltas un nuevo uso, lo que reduciría la huella de CO2 de la producción. Lo grande que es ese efecto resulta, sin embargo, difícil de estimar. En cualquier caso, la nueva iniciativa es con seguridad positiva para la imagen verde de Nike.
Estilos de Nike Space Hippie disponibles actualmente:
Las Nike refurbished por ahora solo en tiendas de EE. UU.
Como comunicó el grupo, el programa Nike Refurbished arrancará primero en 15 ubicaciones estadounidenses. La expansión posterior, así como el despliegue internacional, deberían seguir en el transcurso del año, presumiblemente también en función de la situación del coronavirus.
Así funciona Nike Refurbished
- El cliente devuelve su zapato a Nike
- Los empleados de Nike comprueban y valoran el estado de las zapatillas
- Las zapatillas se desinfectan y se limpian a fondo
- Las refurbished vuelven a la Nike Store a un precio reducido
Crítica de "greenwashing"
Como ha mostrado recientemente el proyecto «Sneakerjagd», no siempre se cumplen realmente todas las bonitas promesas de las marcas. La realidad tiene a veces otro aspecto. Para ello se siguió el rastro de zapatillas equipadas con rastreadores GPS de varias personas célebres tras su entrega en tiendas o tras su devolución. En lugar de su reacondicionamiento o de su entrega a personas necesitadas, las zapatillas acabaron en plantas incineradoras, en la basura o —en el caso de Nike— en la trituradora. Que un proceso así se declare incluso como reciclaje en los informes de las marcas es enormemente problemático. La crítica del «greenwashing», expresada una y otra vez, recibe en cualquier caso nuevo alimento tras estas investigaciones. Y muestra que, como consumidor, quizá convenga conservar cierto escepticismo frente a objetivos empresariales que suenan demasiado bonitos. Eso vale, por cierto, no solo para el terreno de las zapatillas.
Credits: Nike
