Nike cambia de liderazgo | El CEO Mark Parker deja su cargo
Mark Parker cede el testigo a John Donahoe
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Mark Parker se incorporó a Nike en 1979 como diseñador - Fue CEO de Nike durante 13 años (desde 2006)[/caption]
Es el final de una era. Tras 13 años al frente de Nike, Mark Parker dejará su puesto de CEO. El hombre de 64 años, sin embargo, seguirá estrechamente vinculado al Swoosh, ya que seguirá ejerciendo la presidencia del consejo de administración (Board of Directors). No obstante, estará algo más alejado del negocio diario que hasta ahora. Antes de que Parker fuera nombrado CEO de Nike en 2006 y con ello sucediera al legendario Phil Knight, ya llevaba más de dos décadas en la empresa. Así que en aquel entonces ya sabía bastante bien lo que le esperaba como jefe del mayor fabricante de artículos deportivos del mundo.
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Nuevo CEO de Nike Jon Donahoe - anteriormente CEO de ServiceNow[/caption]
Tampoco el sucesor de Parker es un desconocido en Beaverton. John Donahoe forma parte del Board of Directors desde el año 2014 – prácticamente al lado del todavía CEO Parker.Conoce los retos a los que también tiene que enfrentarse Nike. Sin embargo, su trayectoria profesional es bastante distinta a la de Parker, que en su día empezó como diseñador en Nike. Donahoe es un tech manager, lo que ya podría dar una pista de lo que Nike espera de él. Tras muchos años en la consultora Bain Capital, asumió en 2005 la dirección de eBay, donde también marcó pautas importantes en el servicio de pago Paypal, hoy ya independizado, y lo convirtió en un pionero tecnológico. Por último, Donahoe trabajó en el proveedor de cloud computing ServiceNow – también como CEO.
¿Se convertirá Nike en una empresa tecnológica?
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¿Iniciará Nike con este cambio de liderazgo una nueva estrategia digital?[/caption]
Los observadores interpretan el nombramiento de Donahoe también como una señal de que Nike se está convirtiendo cada vez más en una empresa tecnológica, que quiere aprovechar todavía más las ventajas de la digitalización. La ampliación de la oferta digital (apps), así como una interacción más estrecha con los clientes, de la que mediante big data se pueden extraer nuevos conocimientos, deberían estar bastante arriba en la agenda de Donahoe. Donahoe también impulsará la expansión de los canales de venta digitales. Por cierto, el competidor adidas persigue una estrategia similar, para disgusto de muchos comerciantes y pequeñas tiendas de sneakers, que cada vez se llevan menos parte del pastel y se ven sometidos a una presión creciente. Desde la perspectiva de Nike, en cambio, esta priorización del propio canal de distribución es simplemente consecuente. Con ella, al final, se pueden lograr mayores márgenes.
El input creativo que aportaba Parker difícilmente se puede esperar de Donahoe. En este sentido, probablemente confíe por completo en sus equipos de diseño. Si se toma como referencia la evolución de los últimos meses, Nike parece sin embargo ir por el camino correcto en este aspecto. Puede que sea solo una coincidencia que el competidor de Nike, Under Armour, anunciara prácticamente al mismo tiempo un cambio en la cúpula del grupo. Allí, el fundador Kevin Plank deja el puesto de CEO con el cambio de año. En el pasado hubo varios rumores de que Nike podría estar interesada en una adquisición de Under Armour. Si estas especulaciones volverán a surgir bajo el nuevo equipo directivo es, por el momento, una incógnita.
Credits: Nike
