Del skatepark a la calle - Element Schuhe
Element es una marca de sneakers de EE. UU. que proviene de la escena skater y vende calzado acorde a ella. Johnny Schillerff, un skater apasionado y dinámico, sintió que en algún momento ya no era suficiente con solo rodar sobre su tabla cada día. Decidió hacer lo suyo y en 1992 fundó, en un primer paso con algunos amigos, la marca Underworld Element. La etiqueta, que la mayoría de las veces era llamada simplemente Underworld, se inspiró en el hip hop y por eso siempre fue muy urbana. De la marca surgió más tarde Element, la propia marca de Schillereff, que desde entonces dirigió con mucha pasión. Underworld Element había fracasado financieramente anteriormente y los demás colaboradores abandonaron el equipo. Johnny se quedó solo, no quiso rendirse, diseñó el icónico logo del árbol y empezó de nuevo.
Del hip hop al skateboarding no hay mucha distancia, y pronto Element tuvo gorras, mochilas, ropa y diversos otros accesorios que no necesariamente tienen su origen en la cultura skater, sino precisamente en la cultura hip hop. Desde 2006, Element cuenta con una colección de calzado que ofrece una gran selección de diferentes siluetas. Entre ellas se encuentra, por ejemplo, el Topaz, un sneaker de corte bajo y sencillo. O el Preston, que se ve exactamente como uno imagina un zapato de skate de caña alta. El Darwin es el equivalente plano a este. Los zapatos son generalmente casuales y sencillos, la mayoría de un solo color y no solo aptos para el skatepark.
Al igual que muchas otras marcas de skate, Element patrocina a varios skaters profesionales y está activa y presente en la escena. Entre los miembros del equipo de skate de la marca se encuentran Colt Cannon, Chad Muska, Tosh Townend y Chris Senn.
Element es desde 2001 una filial de Billabong, una marca que, además del skate, cubre deportes afines como el snowboarding y el surf.
Por cierto, el logo del árbol de Element une en sí los cuatro elementos: aire, agua, tierra y fuego, si el espectador tiene un poco de imaginación. Pero eso debería ser posible.
- Año de fundación: 1992
- Fundador: Johnny Schillereff
- Sede de la empresa: Atlanta
- Team USA: Nick Garcia, Mark Appleyard, Brandon Westgate, Levi Brown, Evan Smith, Julian Davidson, Madars Apse, Nassim Guammaz, Mason Silva, Greyson Fletcher, Tom Schaar, Ray Barbee Chad Tim Tim y Nyjah Huston. (01/2018)
- Team EUROPE: Michael Mackrodt, Phil Zwijsen, Ross McGouran, Jaakko Ojanen, Jarne Verbruggen y Jacopo Carozzi. (01/2018)