FILA - La conocida marca de zapatillas
Fila es un fabricante de artículos deportivos que hoy tiene su sede en Corea. Sin embargo, la empresa fue fundada en
1911 en Italia y, al principio, solo fabricaba
ropa interior para los habitantes del lado italiano de los Alpes. A partir de 1974, Fila comenzó a producir artículos deportivos, entre ellos también
zapatillas de running. La empresa creció rápidamente y se benefició de patrocinadores prominentes como el tenista
Björn Borg y Reinhold Messner, la personificación ideal de un montañista curtido.
El diseño de los zapatos deportivos de Fila siempre ha sido, bueno, fuera de lo convencional. El
Disruptor, al ser un calzado casi provocativamente robusto, goza de una gran popularidad especialmente en la subcultura; el grunge gusta sobre todo a los montañistas y a los tipos fuertes y rudos, y el Grant Hill es quizás uno de los zapatos de baloncesto más llamativos de todos los tiempos.
En cuanto a los colores, Fila es mucho más discreto. Los tres colores básicos son azul, rojo y blanco; difícilmente más clásico. Además, en los modelos más importantes rara vez se arriesgan con experimentos.
Actualmente, la marca goza de gran popularidad en las escenas de las grandes ciudades de Europa Central. Esto también debe su éxito a la colaboración con el diseñador de moda ruso Gosha Rubchinskiy, quien no solo es uno de los creadores de moda más actuales, sino que también aplicó el logo de Fila de forma amplia y visible en varias piezas de su última colección. Junto con Champion y Kappa, Fila pertenece a un grupo de marcas deportivas que se sitúan un escalón por debajo de los grandes de la industria en cuanto a precios y relevancia, pero que han recuperado importancia en la moda gracias a la tendencia Normcore.
Información sobre la marca Fila:
- Año de fundación: 1911
- Lugar de fundación: Biella, Italia
- Fundadores: Hermanos Fila
- Propietario actual: Fila Korea Ltd. (independiente de la marca italiana original desde 2007)
- Sede central: Seúl, Corea del Sur
- CEO actual: Gene Yoon (Presidente de Fila Korea Ltd.)
- Facturación anual: aprox. 2.000 millones de euros (datos de 2022)
- Número de empleados: Alrededor de 5.000 empleados (estimado)
- Categorías de productos: Zapatillas deportivas, ropa casual, ropa deportiva, accesorios
- Modelos de zapatos populares: Fila Disruptor, Fila Ray, Fila Trailblazer
- Rango de precios de los zapatos Fila: Entre 40 € – 150 € (según el modelo y la colección)
- Competidores: Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Skechers