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Zapatillas sostenibles de Genesis
Con
Genesis Footwear, que se autodenomina «An Eco Brand», el segmento en fuerte crecimiento de los
zapatillas sostenibles ha recibido un nuevo integrante. La
joven marca alemana se ha propuesto ser la
marca de zapatillas más respetuosa con el medio ambiente. Esta promesa se basa principalmente en tener la mayor proporción posible de
materiales sostenibles, respetuosos con el medio ambiente y/o reciclados en la producción de las zapatillas. El resultado es una zapatilla con la menor
huella de CO2 posible. Además, la marca vigila estrictamente las condiciones laborales en las que se fabrican sus zapatillas.
Una parte de los beneficios se destina a organizaciones benéficas que luchan por un futuro más ecológico y justo. A cambio, Genesis renuncia casi por completo a la publicidad y el marketing clásico. La marca también es pionera en reciclaje. Cada propietario de unas zapatillas Genesis puede devolverlas a la marca. A cambio recibe vales para comprar en la tienda online. Según el estado del par, más tarde se recicla o se dona a personas necesitadas.
Genesis Footwear hecho con material reciclado
La lista de materiales ecológicos usados en una zapatilla Genesis es larga y en parte bastante inusual. Para las suela se recurre a caucho natural y a otros materiales naturales como el corcho. La plantilla interior está hecha de espuma EVA reciclada. Para los cordones se usa hilo procedente de botellas PET procesadas. La malla del «G-Iduna Oyster» se obtiene de conchas de ostras, un recurso natural disponible en abundancia.
Un tema especialmente delicado es el cuero. Aquí Genesis apuesta, entre otras cosas, por cuero sintético ecológico hecho de un fleece de microfibra libre de sustancias químicas tóxicas. El proceso de fabricación es particularmente complejo y laborioso, pero ofrece numerosas ventajas. En comparación con el cuero convencional, es hipoalergénico, más fácil de cuidar, más transpirable y muy suave. Otras alternativas veganas al cuero están hechas de hojas de plátano y otras plantas. Las fibras de las hojas de plátano también pueden transformarse en un hilo que luego se usa como material exterior.
Estilos casuales versátiles
Las zapatillas diseñadas por Genesis suelen ser estilos retro/casuales clásicos en colores básicos. Los modelos no solo van dirigidos a sneakerheads, sino también a un público consciente de la moda y deportivo y a quienes usan zapatillas de vez en cuando. Son combinables con muchos outfits y, por tanto, auténticos campeones de la versatilidad. Los diseños minimalistas, inspirados en la estética escandinava, están en sintonía con el momento y, a menudo, resultan atemporales. Algunos modelos apuestan por un aspecto especialmente deportivo en el estilo retro-running de los 80 y 90.
Información empresarial sobre Genesis:
- Nombre de la marca: Genesis Footwear (también conocida como Genesis Shoes)
- Año de fundación: 2019
- Fundador: Jens Huesken
- Sede: Mülheim an der Ruhr, Alemania
- CEO (2024): Jens Huesken
- Número de empleados: aprox. 10–20
- Facturación anual: Estimada por debajo de 5 millones de euros (cifras exactas no públicas)
- Rango de precios de las zapatillas Genesis: aprox. 120 a 160 euros
- Enfoque de producto: Zapatillas sostenibles hechas con materiales reciclados y veganos
- Materiales: algodón orgánico, caucho reciclado, PU de PET reciclado, fibras de piña (Piñatex), etc.
- Certificaciones: Aprobado por PETA como vegano, materiales certificados GOTS, compromiso con el comercio justo
- Mercados principales: Alemania, Austria, Suiza
- Posicionamiento: Sostenibilidad, transparencia, producción justa, diseño de moda
- Competidores: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye