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Sneakers sostenibles de Genesis
Con
Genesis Footwear, que se autodenomina „An Eco Brand“, el segmento de
sneakers sostenibles en rápido crecimiento ha ganado terreno. La
joven marca alemana tiene el objetivo de ser la
marca de sneakers más ecológica. Esta promesa se busca alcanzar, sobre todo, mediante la mayor proporción de
materiales sostenibles, respetuosos con el medio ambiente y/o reciclados en la producción de sneakers. El resultado final es un calzado con una
huella de CO2 lo más baja posible. Además, la marca presta mucha atención a las condiciones laborales bajo las cuales se fabrican sus sneakers.
Parte de los beneficios se destina a organizaciones sin fines de lucro que trabajan por un futuro ecológico y más justo. A cambio, Genesis renuncia casi por completo a la publicidad y el marketing clásicos. La marca también es pionera en el tema del reciclaje. Cualquier propietario de un zapato Genesis puede devolverlo a Genesis. A cambio, recibirá vales para comprar en la tienda online. Dependiendo de su estado, el par será reciclado o donado a personas necesitadas.
Genesis Footwear de material reciclado
La lista de materiales ecológicos utilizados para un sneaker de Genesis es larga y, en parte, bastante inusual. Por ejemplo, se recurre a suelas de caucho natural y otros materiales naturales como el corcho. La plantilla está hecha de espuma EVA reciclada. Para los cordones se utiliza hilo de botellas de PET recicladas. El mesh del „G-Iduna Oyster“ se obtiene de conchas de ostras, un recurso natural disponible en abundancia.
Un tema especialmente delicado es el cuero. Aquí, Genesis apuesta, entre otras cosas, por un cuero sintético ecológico hecho de una microfibra fleece que está libre de productos químicos tóxicos. El proceso de fabricación es especialmente complejo y requiere mucho tiempo, pero ofrece numerosas ventajas. En comparación con el cuero normal, es antialergénico, más fácil de cuidar, más transpirable y especialmente suave. Otras alternativas veganas al cuero están hechas de hojas de plátano y otras plantas. Además, las fibras de las hojas de plátano pueden procesarse para convertirlas en hilo y luego utilizarse como material exterior.
Estilos casual versátiles
Los sneakers diseñados por Genesis son, la mayoría, estilos retro/casual clásicos en combinaciones de colores básicos. Los modelos no solo se dirigen a los sneakerheads, sino también a un público objetivo deportista y amante de la moda, y a todos aquellos que solo usan sneakers de vez en cuando. Son combinables con muchos outfits y, por ello, son verdaderos campeones de la versatilidad. Los diseños minimalistas de inspiración escandinava están muy de moda y, sin embargo, suelen ser atemporales. Algunos modelos apuestan por un look especialmente deportivo con el estilo retro-running de los años 80 y 90.
Información de la empresa sobre Genesis:
- Nombre de la marca: Genesis Footwear (también conocida como Genesis Shoes)
- Año de fundación: 2019
- Fundador: Jens Huesken
- Sede central: Mühlheim an der Ruhr, Alemania
- CEO (a fecha de 2024): Jens Huesken
- Número de empleados: aprox. 10–20
- Facturación anual: Se estima que es inferior a 5 millones de euros (cifras concretas no son públicas)
- Rango de precios de los zapatos Genesis: aprox. 120 a 160 euros
- Enfoque del producto: Sneakers sostenibles de materiales reciclados y veganos
- Materiales: Algodón orgánico, caucho reciclado, PU de PET reciclado, fibras de piña (Piñatex), etc.
- Certificaciones: PETA-approved vegan, materiales con certificación GOTS, compromiso de comercio justo
- Mercados principales: Alemania, Austria, Suiza
- Posicionamiento: Sostenibilidad, transparencia, producción justa, diseño de moda
- Competidores: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye