Lacoste - la marca de calzado con el cocodrilo
Lacoste vende, y eso es lo que distingue a la marca de la mayoría de las demás aquí en everysize, prácticamente de todo. Zapatos y sneakers son solo una pequeña parte; el cocodrilo estilizado también aparece en perfumes, billeteras, bolsos, gafas de sol, toallas, gorras, shorts y, por supuesto, en las icónicas camisetas polo. Por cierto, eso fue inventado por René Lacoste. Él fue uno de los mejores tenistas del siglo XX y en cierto momento estaba muy molesto con su ropa de tenis, que era más de etiqueta que apta para el deporte. Tras pensarlo un poco, se le ocurrió la idea de la camiseta polo, el inicio de una gran e exitosa historia.
Desde 1933 se produjeron las camisetas polo en grandes cantidades, lo que equivale al nacimiento de la marca Lacoste. Las camisas inicialmente solo se fabricaban en blanco, como era habitual en el tenis, y se llamaban Jersey Petit Piqué. Como logo, René simplemente usó el animal cuyo nombre también era su apodo. Y como un cocodrilo resulta bastante presentable, a partir de entonces se cosió en cada polo. Con ello Lacoste fue la primera marca en colocar su logo de forma visible en sus productos.
Los zapatos Lacoste existen desde 1958
El negocio de las camisetas polo iba bien (tan bien, de hecho, que el fundador registró más tarde la patente del cuello de la camiseta Lacoste), y aun así —o quizás por eso mismo— desde 1958 también hay zapatos de Lacoste. Al principio eran, lógicamente, solo zapatillas de tenis; más tarde vinieron siluetas de running y zapatos sencillos para el día a día. Los modelos llevan nombres totalmente neutros y aparentemente aleatorios como Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby o Turbo Hi, probablemente las primeras palabras que se les ocurrieron a los empleados del departamento de marketing de la marca francesa al buscar denominaciones para los zapatos de su empresa. Pero eso está perfectamente bien. Al fin y al cabo, los zapatos son buenos. Y el cocodrilo también aparece en cada par. Probablemente con ellos se pueda jugar muy bien al tenis. Y no se puede pedir mucho más de un zapato así.
Información de la empresa Lacoste:
- Nombre & forma jurídica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Año de fundación: 1933
- Fundadores: René Lacoste y André Gillier
- Empresa matriz: Maus Frères (Suiza)
- Sede: París, Francia
- Dirección (CEO): Thierry Guibert (desde 2015)
- Empleados: aprox. 10.000 en todo el mundo (cifras de 2023)
- Facturación: aprox. 3.000 M€ (2024)
- Productos: Ropa (p. ej. polos), zapatillas de tenis, sneakers, moda deportiva y casual, artículos de cuero, perfumes, relojes, gafas, textiles para el hogar, accesorios
- Centros de producción: Textiles: Francia (Troyes), Turquía, Asia, Norte de África; Calzado: producción bajo licencia, entre otros en Asia/Norte de África (Pentland Group)
- Rango de precios de los zapatos Lacoste: Entre aprox. 80 € y 200 €
- Sostenibilidad: Iniciativa “Durable Elegance”; 90% de materias primas preferidas (algodón orgánico, poliéster reciclado) para 2026; formación ambiental para empleados; reciclaje de restos textiles, materiales orgánicos, reducción de emisiones y embalajes en seguimiento
- Competidores: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren