Lacoste - la marca de calzado con el cocodrilo
Lacoste vende de todo, y eso es lo que diferencia a la marca de la mayoría de las otras aquí en everysize. Los zapatos y sneakers son solo una pequeña parte; también puedes encontrar el cocodrilo estilizado en perfumes, carteras, bolsos, gafas de sol, toallas, gorras, shorts y, por supuesto, en los icónicos polos. Por cierto, esto fue inventado por René Lacoste. Él fue uno de los mayores tenistas del siglo XX y, en algún momento, se sintió muy frustrado con su ropa de tenis, que era más ropa de noche que ropa deportiva. Tras una breve reflexión, se le ocurrió la idea del polo, el comienzo de una gran y exitosa historia.
Desde 1933, el polo se produjo en grandes cantidades, lo que equivale al nacimiento de la marca Lacoste. Al principio, las camisas solo estaban disponibles en blanco, como era habitual en el tenis, y se llamaban Jersey Petit Piqué. Como logotipo, René simplemente utilizó al animal que también era su apodo. Y como un cocodrilo es algo que se puede lucir con orgullo, desde entonces se bordó en cada polo. Con ello, Lacoste fue la primera marca en colocar su logotipo de forma visible en sus productos.
Los zapatos Lacoste existen desde 1958
El negocio de los polos funcionó bien (tan bien, que el fundador más tarde patentó el cuello de la camiseta Lacoste), y a pesar de ello, o quizás precisamente por eso, desde 1958 también existen los zapatos de Lacoste. Al principio, lógicamente, eran solo zapatillas de tenis, y más tarde también siluetas de running y zapatos sencillos para el día a día. Los modelos llevan nombres completamente neutros y aparentemente aleatorios como Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby o Turbo Hi, probablemente las primeras palabras que se le ocurrieron a los empleados del departamento de marketing de la firma francesa al pensar en nombres adecuados para los zapatos de su empresa. Pero esto está perfectamente bien así. Al fin y al cabo, los zapatos son buenos. Y el cocodrilo también aparece en cada uno de ellos. Probablemente incluso se pueda jugar muy bien al tenis con ellos. Y realmente no se puede esperar mucho más de un zapato así.
Información de la empresa Lacoste:
- Nombre de la empresa y forma jurídica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Año de fundación: 1933
- Fundadores: René Lacoste y André Gillier
- Grupo matriz: Maus Frères (Suiza)
- Sede de la empresa: París, Francia
- Director ejecutivo (CEO): Thierry Guibert (desde 2015)
- Número de empleados: aprox. 10.000 en todo el mundo (datos de 2023)
- Facturación: aprox. 3 mil millones de € (2024)
- Productos: Ropa (p. ej., polos), zapatillas de tenis, sneakers, moda deportiva y casual, artículos de cuero, perfumes, relojes, gafas, textiles para el hogar, accesorios
- Lugares de producción: Textiles: Francia (Troyes), Turquía, Asia, Norte de África; Zapatos: producción bajo licencia, entre otros, en Asia/Norte de África (Pentland Group)
- Rango de precios de los zapatos Lacoste: Entre aprox. 80 € y 200 €
- Sostenibilidad: Iniciativa “Durable Elegance”; 90 % de materias primas preferidas (algodón orgánico, poliéster reciclado) para 2026; formación de empleados en temas ambientales; seguimiento de reciclaje de residuos textiles, materiales orgánicos y reducción de emisiones y embalajes
- Competidores: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren