On Schuhe - Una historia de éxito suiza
Al pensar en la ingeniería suiza, la mayoría probablemente imagina relojes. Gracias a On, sin embargo, pronto podría surgir otro pensamiento en primer lugar. La marca logró, en apenas unos años, convertirse en uno de los mayores e más innovadores proveedores del mercado multimillonario de zapatillas para correr. On fue fundada en enero de 2010 por el exdeportista profesional y ganador del Ironman Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. Desde los pintorescos Alpes suizos, los tres amigos no querían menos que revolucionar el running cambiando fundamentalmente la forma de correr. Correr debía ser divertido. Lo que al principio sonaba ambicioso ya es realidad una década después.
On es hoy uno de los
actores principales en el negocio del running. En un mercado en auge, que ganó aún más dinamismo por la pandemia, los suizos presentan tasas de crecimiento de dos dígitos altas. Casi de forma lógica, la salida a bolsa en 2021 fue el siguiente paso. Hoy en día,
las zapatillas On están disponibles en más de 6.500 tiendas especializadas en más de 50 países. En su país natal, Suiza, una de cada dos zapatillas para correr vendidas es de On.
Foco en el rendimiento en las zapatillas On
On suele usar la comparación con una sensación de correr sobre nubes. En realidad, la tecnología patentada marca la diferencia. Las zapatillas On utilizan la amortiguación CloudTec desarrollada por la propia marca, que absorbe el impacto del pie contra el asfalto y así favorece el estilo de carrera natural. La suela está formada por pequeñas cámaras individuales, los llamados elementos Cloud. Un hito fue el lanzamiento en 2014 del On Cloud, entonces la zapatilla totalmente amortiguada más ligera del mundo. Hoy ya está disponible su quinta generación.
Con el tiempo, On presentó nuevos modelos para distintas necesidades y actividades. Por ejemplo, la zapatilla de trail
Cloudventure está pensada para correr por terrenos irregulares. El
Cloudflash, presentado por primera vez en 2017, se diseñó como zapatilla de competición para convencer a atletas profesionales. Con el
Cloud X presentaron un modelo orientado a la versatilidad en los entrenamientos. Otra innovación fue el
Cloudultra, lanzado a principios de 2021, pensado para apoyar carreras de ultra distancia. Desde 2016, la gama de On también incluye ropa técnica para correr.
Con Roger Federer hacia una marca de estilo de vida
La entrada del
superstar del tenis Roger Federer en noviembre de 2019 también acaparó titulares fuera de la comunidad del running. El suizo no solo se convirtió en copropietario de On, sino que desde entonces también es el rostro de la marca. Como embajador, le dio a On una notoriedad aún mayor. Además, aportó su experiencia en el desarrollo de la primera
zapatilla de tenis. Tras una pausa por lesión, en 2021 jugó por primera vez un partido de tenis en Doha (Qatar Open) con un modelo de On. El nombre de Federer también está ligado al desarrollo de una colección de estilo de vida. El pistoletazo de salida para
The Roger se dio ya en el verano de 2020. Hasta hoy, On y Federer han lanzado varios estilos casual con look tenis, entre ellos el
Centre Court y el
Roger Advantage. Con ello, On demuestra que ya es también una marca de sneakers de estilo de vida.
INFORMACIÓN de la empresa ON:
- Nombre de la empresa: On Holding AG
- Año de fundación: 2010
- Sede: Zúrich, Suiza
- Fundadores: Olivier Bernhard (ex triatleta profesional), David Allemann y Caspar Coppetti
- CEO actual (a fecha de 2024): Marc Maurer (Co-CEO junto con Martin Hoffmann)
- Facturación 2023: Más de 1,79 mil millones de francos suizos (~1,67 mil millones de euros), un crecimiento de alrededor del 46 % respecto al año anterior
- Salida a bolsa: septiembre de 2021 en la New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorías de producto: Zapatillas para correr, zapatillas de entrenamiento, zapatillas de tenis, calzado outdoor y de senderismo, sportswear (ropa)
- Número de empleados (2023): Más de 2.000 empleados en todo el mundo