Sobre On: Una historia de éxito suiza
Al pensar en la ingeniería suiza, la mayoría probablemente piensa en relojes. Sin embargo, gracias a On, muy pronto otro pensamiento podría ser el primero. La marca ha logrado convertirse en cuestión de pocos años en uno de los proveedores más grandes e innovadores en el mercado de miles de millones de euros para zapatillas de running. On fue fundada en enero de 2010 por el ex deportista profesional y ganador de Ironman Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. Desde los pintorescos Alpes suizos, los tres amigos querían nada menos que revolucionar el deporte del running, cambiando fundamentalmente la forma de correr. Correr debía ser divertido. Lo que al principio sonaba ambicioso, ya es una realidad una década después.
On es hoy uno de los
principales actores en el negocio del running. En un mercado en auge, que ganó dinamismo adicional debido a la pandemia, la marca suiza presenta tasas de crecimiento de dos dígitos altos. Por ello, su salida a bolsa en 2021 fue casi una consecuencia lógica. Actualmente, las
zapatillas de running On están disponibles en más de 6.500 tiendas especializadas en más de 50 países. En su país natal, Suiza, cada segunda zapatilla de running vendida es de On.
Enfoque en el rendimiento con las zapatillas de running On
A menudo, On utiliza la comparación con una sensación de correr sobre las nubes. De hecho, la tecnología patentada marca la diferencia. Las zapatillas de running de On utilizan la amortiguación CloudTec desarrollada por la propia marca, que absorbe el impacto del pie contra el suelo y así apoya el estilo de carrera natural. La suela se compone de pequeñas cámaras individuales, las llamadas Cloud-Elementos. Un hito fue el lanzamiento en 2014 de las On Cloud, que en su momento fueron las zapatillas de running con amortiguación completa más ligeras del mundo. Actualmente, ya está disponible la quinta generación de este modelo.
Con el tiempo, On ha presentado nuevos modelos para diferentes necesidades y actividades. Por ejemplo, la zapatilla de trail running
Cloudventure está adaptada para correr por terrenos irregulares. La
Cloudflash, presentada por primera vez en 2017, debía convencer a los atletas profesionales como zapatilla de competición. Con la
Cloud X, presentaron un modelo orientado a la versatilidad en el entrenamiento. Otra innovación fue la
Cloudultra, lanzada a principios de 2021, que está diseñada para apoyar las carreras de ultra distancia. Desde el año 2016, la ropa de running también forma parte del surtido de On.
Convertirse en una marca de estilo de vida con Roger Federer
La entrada del
superestrella del tenis Roger Federer en noviembre de 2019 generó titulares incluso fuera de la comunidad del running. El suizo no solo se convirtió en copropietario de On, sino que desde entonces es también la cara de la marca. Como embajador de marca, ayudó a que On alcanzara una popularidad aún mayor. Además, aportó su conocimiento para el desarrollo de la primera
zapatilla de tenis. Tras una pausa por lesión, en 2021 jugó su primer partido de tenis con un modelo de On en el Qatar Open de Doha. El nombre de Federer también está vinculado al desarrollo de una colección de estilo de vida. El punto de partida para
The Roger fue ya en el verano de 2020. Hasta la fecha, On y Federer ya han lanzado varios estilos casuales con aspecto de tenis, entre ellos el
Centre Court y el
Roger Advantage. Con esto, On demuestra que hace tiempo que también es una marca de sneakers de estilo de vida.
Información de la empresa ON:
- Nombre de la empresa: On Holding AG
- Año de fundación: 2010
- Sede social: Zúrich, Suiza
- Fundadores: Olivier Bernhard (ex triatleta profesional), David Allemann y Caspar Coppetti
- CEO actual (datos de 2024): Marc Maurer (Co-CEO junto con Martin Hoffmann)
- Ventas anuales 2023: Más de 1.790 millones de francos suizos (~1.670 millones de euros), un crecimiento de aproximadamente el 46 % respecto al año anterior
- Salida a bolsa: Septiembre de 2021 en la New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorías de productos: Zapatillas de running, zapatillas de entrenamiento, zapatillas de tenis, zapatillas de outdoor y senderismo, ropa deportiva (vestimenta)
- Número de empleados (2023): Más de 2.000 empleados en todo el mundo