La storia del logo Salomon
Il marchio outdoor francese Salomon vanta ormai oltre 75 anni di storia. In questo lungo periodo il branding e l'immagine del marchio sono stati modificati più volte. L'obiettivo non era solo quello di cogliere lo spirito del tempo e apparire il più moderno possibile, ma anche di riflettere i cambiamenti nell'orientamento e nella gamma di prodotti di Salomon. In media, il logo Salomon e il lettering del marchio sono stati modificati, più o meno radicalmente, ogni dieci-quindici anni circa.
Alla fondazione, nel 1947, il branding conteneva persino informazioni sulla sede francese del marchio (Annecy) e sullo scopo aziendale („Fabrique de materiel de ski“). Il celebre monogramma S, ancora oggi riconoscibile, veniva utilizzato con l'aggiunta „Salomon“ addirittura fino agli anni '70.
Storia del logo Salomon
Il primo rebranding
Un primo cambio del lettering del marchio avvenne poi negli anni '60. Le informazioni sullo scopo aziendale e sulla sede francese di Salomon vennero eliminate senza sostituzione, anche perché all'epoca Salomon era già conosciuta tra gli sportivi invernali ben oltre i confini della Francia. All'epoca la gamma era composta principalmente da attacchi da sci. Già allora la scelta ricadde su un carattere molto lineare.
Quando negli anni '70 Salomon divenne sempre più affermata a livello internazionale e gli scarponi da sci andarono ad affiancare gli attacchi venduti a milioni di esemplari, l'azienda progettò nuovamente un nuovo lettering del marchio e un nuovo logo Salomon. Quanto entrambi fossero fondamentali per l'identità del marchio lo dimostra anche il fatto che il monogramma S di allora sia servito come importante fonte d'ispirazione ai designer per il più recente relaunch del marchio.
Tutto nuovo negli anni '90
Ci volle fino al 1990 prima che Salomon procedesse al successivo rebranding. Grazie a un carattere corsivo e a un nuovo monogramma S, venne stabilito anche un collegamento con l'ampliamento della gamma. Con un po' di fantasia, nel monogramma si possono infatti scorgere due sci. E non è un caso. Con la S9000 il marchio presentò infatti quasi contemporaneamente il suo primo sci.
La successiva tappa significativa nella storia del logo Salomon risale al 1996, durante la cosiddetta era „Freedom Action Sports“. All'epoca i francesi presentarono un rebranding completo, di cui fu responsabile il celebre designer britannico Neville Brody. Brody rese il lettering del marchio ancora più dinamico e soprattutto apportò al monogramma S la modifica più radicale fino a quel momento, tanto che come tale era ormai a malapena riconoscibile. Il fatto che Salomon fosse entrata quasi contemporaneamente nel mercato dello snowboard doveva riflettersi anche nella nuova immagine del marchio e nel logo Snowboards.
Scarpe Salomon di tendenza:
Un ampio aggiornamento del marchio per Salomon
Sebbene alla fine degli anni '90 e negli anni 2000 Salomon abbia attraversato cambiamenti profondi – prima l'acquisizione da parte di adidas, poi da parte della finlandese AMER Sports – l'immagine del marchio rimase invariata. Il successivo relaunch del marchio si fece attendere fino al 2013. Grazie all'utilizzo di un carattere completamente diverso, il lettering del marchio si differenziava nettamente da tutte le versioni precedenti. Vennero eliminati i dettagli marcati, tutto divenne più morbido e arrotondato. Per quanto riguarda il logo, invece, si tornò allo stile dell'epoca precedente a Neville Brody.
L'aggiornamento più recente del logo Salomon
Per la stagione autunno/inverno 2022 venne effettuato quello che finora è l'ultimo rebranding. A questo parteciparono, oltre ai designer interni, anche team di design esterni e tipografi. Uno di questi fu guidato dall'ex snowboarder di livello mondiale David Benedek. Quest'ultimo descrive la nuova immagine del marchio come un „rebranding quasi invisibile“. A lui e agli altri designer sono servite da ispirazione la versione degli anni '70 e il logo del 1996. Il logo modernizzato e il nuovo lettering Salomon sono un sottile omaggio alla storia del marchio e, allo stesso tempo, l'espressione di un'esigenza estremamente elevata in fatto di estetica. Lineare, ben leggibile, appassionato e inconfondibile sono i motivi conduttori della nuova identità del marchio.
Credits: Salomon
