"Un omaggio alla nostra città natale" - Asphaltgold nell'intervista sulla Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil

Art nouveau, lo Jugendstil, questo è il tema e allo stesso tempo lo spunto della più recente collaborazione tra asphaltgold e Asics. Il risultato: la asphaltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil.

Circa una settimana fa i ragazzi di Darmstadt hanno annunciato la loro collaborazione più recente e con questa hanno potuto fare punti soprattutto tra i fan di asics. Ma dietro la pubblicazione comune non c'è solo una scarpa di aspetto pregiato con una storia interessante, ma anche l'idea di reinterpretare l'estenuante tema del release. Abbiamo parlato con Daniel Benz di quello che arriva il 17 marzo.

"L'autenticità resta King"

Dani, perché Asics, perché la Gel-DS Trainer?

Coltiviamo ormai da quasi dieci anni un rapporto molto personale con Asics. L'incontro è sempre stato alla pari e di conseguenza già da tempo era nata l'idea di avviare un progetto comune. La passione di Asphaltgold per gli style retro running segna inoltre già il nostro percorso dal 2008. Quando abbiamo visto i primi sample OG, è venuta subito l'idea di dedicarci proprio a quella silhouette. Dal layering dell'upper, passando per il sockliner fino alla outsole, la scarpa offre semplicemente moltissimo.

L'idea di collaborare proprio su questa silhouette è venuta quindi da voi?

L'impulso per la Asics Gel-DS OG Trainer Jugendstil è venuto da noi, sì. Ma naturalmente come collab-partner non si può sempre scegliere liberamente dall'archivio. Una collab deve avere senso per entrambi i partner. Non lavoreremmo però mai su un modello con cui non ci sentiamo bene. L'autenticità resta King e l'investimento sia di tempo sia finanziario si può giustificare solo con un progetto complessivo coerente.

Quanto è durato il processo di sviluppo dal primo colloquio, attraverso lo sviluppo del design, fino al primo sample?

L'intero processo ha richiesto circa un anno. Il mio collega Grischa e io eravamo un anno fa ad Amsterdam da Asics per discutere di colori e materiali.

"La asphltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil è un omaggio alla nostra città"

Come siete arrivati poi al tema dello Jugendstil?

Asphaltgold si distingue, oltre che per la sua competenza in materia di scarpe da ginnastica, soprattutto per il suo team incredibilmente fantastico. Questa è da anni la nostra chiave del successo in materia di brandbuilding e creazione di content. Veniamo quasi tutti dall'ambiente di Darmstadt e amiamo la nostra città. Un omaggio alla propria terra non è di conseguenza necessariamente pensato in modo tortuoso, ma piuttosto coerente. (sorride) Gli angoli belli a Darmstadt sono limitati dalla notte degli incendi di settembre 1944. Tanto più bello che alcuni spot degli inizi del XX secolo siano ancora in piedi. L'allora e ultimo granduca di Darmstadt, Ernst-Ludwig, aveva un forte debole per il movimento artistico dell'epoca e ha portato a Darmstadt parecchi dei protagonisti decisivi dello Jugendstil. È nata la colonia degli artisti e di conseguenza la Mathildenhöhe. Ancora oggi uno dei nostri spot preferiti per una birretta fresca dopo il lavoro.

Il tipo di release questa volta lo avete organizzato un po' diversamente. Qual era l'idea dietro, com'è la risposta finora e quanto grande sarà in realtà il size-run?

All'altezza della storia della collab volevamo scegliere anche una location di release alternativa. La Designhaus alla Mathildenhöhe qui è perfetta. Deve diventare un evento senza stress - invece di sacco a pelo e ravioli, per una volta jazz, arte e prosecco. (ride) La vendita dei ticket in anticipo è il necessario preambolo per generare proprio questo setup relax. La risposta finora è fantastica – anche se ci sono parecchie domande a cui rispondere. (sorride)

Se guardi le altre collab degli ultimi mesi, che cosa ti è piaciuto, che cosa forse anche non tanto?

Ci sono stati molti bei progetti dei colleghi. adidas x BVG era naturalmente un'idea sensazionale! Nella Consortium NMD di TGWO mi è piaciuto molto per esempio il clip teaser della campagna. AFEW hanno ripreso bene il tema del Tour de France con LQS. Per me personalmente da indossare sarebbe stato interessante l'ultimo colpo di Solebox di Hikmet. I materiali della Ultra Boost li ho trovati mega buoni!

"Festeggeremo in ogni caso come si deve i 10 anni di Asphaltgold"

E come si va avanti? Avete già altri progetti in pipeline?

Siamo in questo momento nell'anno del decimo anniversario. Puoi quindi immaginare che qui non ci annoiamo. Cerchiamo di continuare a dare gas. Sia sul prodotto sia riguardo ad Asphaltgold come brand. Devo girare ancora di più intorno al discorso? (ride)

La Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil esce il 17.03. Ulteriori info le trovate qui: Asphaltgold collabora con Asics nello Jugendstil photos: Asphaltgold