RCKZ Sneakerbox nell'intervista
Florian e Björn, due designer di prodotto da Amburgo, hanno unito per necessità le loro teste creative & creato le RCKZ Sneakerbox - scoprite qui tutta la storia:
Come vi è venuta l'idea di disegnare e vendere sneakerbox?
Prima di tutto bisogna forse dire che amiamo sviluppare buone idee. Per questo lo abbiamo anche fatto diventare la nostra professione. Questo way of life lo rappresentiamo già da alcuni anni.
RCKZ non è però una tra tante, ma anche per noi un'idea particolare: è il nostro primo prodotto per il commercio e il primo progetto che realizziamo al 100% con le nostre forze.
Che potesse esistere un mercato per una migliore soluzione di sneaker-storage non ci è diventato chiaro dall'oggi al domani, ci siamo cresciuti dentro. Quando Flo ha iniziato a immergersi nella sneaker-culture e a comparire in office con sempre nuove sneaker NIKE, il problema si è praticamente imposto.
Ci siamo scambiati con collezionisti amici e abbiamo constatato che non molti di loro sostenevano le loro sneakerbox, se ne possedevano affatto. Erano solo un mezzo per raggiungere uno scopo.
Con RCKZ ci siamo riusciti a mettere in scena le sneaker e non solo a conservarle.
Qual è il vostro background? Eravate prima appassionati di sneaker o interessati al design?
All'inizio RCKZ era un progetto di design autoiniziato per un mercato che trovavamo molto interessante.
Perché lì le cose vanno in modo dinamico e creativo e in qualche modo "ganglike". Per quanto riguarda lo style eravamo naturalmente sempre in gioco :) — ma un po' lontani dal passare per veri hipster. Portavamo Jordan, sneaker handmade da San Francisco, ma all'inizio non avevamo esattamente la collezione più pazzesca del mondo da mostrare.
Appena abbiamo però condiviso le prime bozze su Instagram, questo ha risvegliato in noi un nuovo entusiasmo. I primi sneakerhead si sono impegnati con i nostri schizzi, hanno dato feedback sui nostri progressi.
Così è iniziato uno scambio cool, segnato da rispetto ed entusiasmo, che apprezziamo tantissimo. Abbiamo poi pensato: forse sarebbe una buona cosa se in futuro dessimo a RCKZ più priorità di quanto pianificato.
Quanto tempo di lavoro avete messo nello sviluppo del design e come avete finanziato questa fase iniziale?
Dalla prima bozza, passando per due prototipi, iterazioni di design, la costruzione dello stampo, fino ai primi campioni della produzione industriale, questo ci è costato circa un anno di tempo di lavoro.
Finché il design non funzionava per una produzione industriale, abbiamo inoltre dovuto investire più in ricerca & sviluppo di quanto pianificato. Sia i costi propri sia quelli esterni li finanziamo come i due unici soci finora con mezzi propri.
L'innovazione in questo progetto sta nel fatto che un design così complesso non è mai stato prodotto come lo volevamo noi. Questo ci ha da un lato aiutato a trovare un produttore che sentiva praticamente voglia di una sfida — e probabilmente per questo l'ha accettata; dall'altro lato era però sempre chiaro che il progetto potesse fallire in qualsiasi momento… Perché ci sarebbero finiti i soldi prima di raggiungere la maturità produttiva, oppure perché si sarebbe semplicemente scoperto che il design così non può mai diventare producibile.
In fin dei conti dobbiamo la realizzazione alla nostra fede naïf nella cosa, a una certa ostinazione e alla nostra fiducia di base nelle altre persone.
La nostra produzione è specializzata in piccole serie, questo rende la cosa possibile in generale. Comunque il prezzo di vendita di 35.- EUR non è un prezzo “vero”, ma uno da noi sussidiato. Un margine commerciale usuale raddoppierebbe facilmente il prezzo per una sneakerbox, piuttosto lo triplicherebbe. Ma naturalmente sappiamo: anche se ora abbiamo probabilmente il miglior prodotto sul mercato, non è automaticamente anche la migliore offerta. A questo controbattiamo in ogni caso: finché deve essere e ci è possibile, spingiamo il prezzo verso il basso.
A 35.- euro abbiamo una richiesta molto buona, con cui per il momento lavoriamo e speriamo di crescere anche abbastanza rapidamente per abbassare i nostri costi per pezzo.
Sul vostro canale IG @RCKZ__ non appaiono solo immagini di prodotto e di sneaker, ma anche mood pic e impressioni di design. Chi o che cosa vi ispira nel processo di design?
Non importa se Bauhaus, Takashi Murakami, Virgil Abloh, Bowie o artisti underground. Apprezziamo molti artisti e creatori da tutti gli ambiti e le epoche possibili — Instagram è già nice.
Avete l'obiettivo di commercializzare ulteriormente RCKZ?
Sì. Allo stato attuale. Inoltre abbiamo concepito e organizzato tutto in modo da poter realizzare special-edition, per esempio colorway, design aggiuntivi e stunt di marketing per cooperazioni con partner e brand. Molte possibilità!
RCKZ dovrà restare un brand "direct-to-consumer" o le sneakerbox si potranno comprare presto negli sneaker-store locali?
Sappiamo che Rckz convince ancora di più se si può davvero vedere e toccare il prodotto. Al nostro primo pop-up hanno comprato tutti quelli che erano là per il prodotto. Per questo è già un obiettivo entrare nel commercio.
La richiesta maggiore viene finora dall'ambito privato, a partire dai fan che seguono il nostro percorso dall'inizio. Abbiamo una manciata di stockist e store-owner stranieri che al momento testano l'accettazione dei nostri prodotti nei loro store e nel loro online-marketing. Con store tedeschi selezionati stiamo negoziando, inoltre prepariamo una prima cooperazione con un brand.
Dopo il primo drop eravate subito esauriti - come lo gestite in futuro? Fate attenzione alla limitazione dei pezzi o non riuscite a star dietro alla produzione?
Dato che siamo ancora autofinanziati, si tratta in realtà sempre di poterci permettere il progetto in questo momento e di poter servire attentamente ogni cliente, mentre scopriamo che cosa esattamente questo significhi.
Con ogni drop impariamo e possiamo costruire insieme alla produzione un servizio sempre migliore, che può gestire in modo soddisfacente ordini più alti.
Al momento produciamo quindi piuttosto un prodotto in meno che uno in più. Evitiamo così anche costi di magazzino troppo alti e prefinanziamenti troppo alti.
Chi fa parte dei vostri clienti? Sono esclusivamente sneakerhead?
I nostri primi clienti sono veri sneakerhead e lo erano già quando non era ancora un hype. Di questo siamo già orgogliosi e grati. Dal punto di vista del marchio troviamo però anche piuttosto nice che parliamo anche agli hypebeaster e che siamo supportati da loro – le nostre box vengono postate con molto orgoglio.
Il terzo ambito, l'interior-design, inizia a delinearsi solo ora. Assecondiamo alcune richieste e collochiamo le box a titolo di prova in interior-store alla moda.
In fin dei conti siamo semplicemente happy che persone con un debole per l'estetica e il design apprezzino le box, non importa quale scarpa portino.
Quando è pianificato il prossimo RCKZ-drop?
Sabato, 17 agosto 2019. Online su rckz.de
Grazie per l'intervista e ancora tanto successo! Amiamo le sneakerbox!
Credits: RCKZ, @sneakerkollo, @mooe_so, @themoldernway