Karl Kani Footwear - Spring/Summer 2022 - intervista

Per il lancio dell'attuale campagna Karl Kani Footwear abbiamo parlato con Simon Bus, Head of Entertainment & Communications di Snipes. Simon ci dà uno sguardo sull'attuale collezione Karl Kani Footwear e racconta perché la Karl Kani 89 LXRY sta al centro della campagna. Buona lettura.

Avete lanciato di recente una campagna Karl Kani Footwear su tutta l'Europa con artist come Monet192 e Guy2Bezbar per festeggiare un nuovo update di un modello, quale?

Il focus della campagna sta chiaramente sulla nuova Karl Kani 89 LXRY, l'update della 89. Dalla sua antenata si distingue soprattutto per un moderno design dell'upper, un po' più maturo e meno old school. L'upper è composto da più elementi e ci apre così molte possibilità in termini di colore e materiali: a partire da un modello molto pregiato in nero, grigio e bianco. Grazie alla leggera estetica washed la sneaker valorizza ogni outfit. Altri modelli della Karl Kani 89 LXRY restano white-based e riprendono nell'upper un forte azzurro o oliva. In maggio lanciamo una 89 LXRY con una pelle nabuk e un upper in denim così come dettagli neri e beige. Un highlight stagionale accanto alla comune scarpa white-based.

Cos'altro possiamo aspettarci nella prossima stagione, dove va il viaggio per Karl Kani Footwear?

Nell'ambito Men‘s aggiorniamo la nuova Kani 89 LXRY mensilmente e lavoriamo nel nuovo design dell'upper con materiali pregiati come nabuk, suede, mesh e denim. Dall'inverno si parte poi con gli sneakerboot, un metier del tutto nuovo per Karl Kani Footwear. Oltre a nuove colorway della Kani High nell'ambito women, partiamo qui dall'estate con una silhouette del tutto nuova. Questa resta sì fedele al design della 89, ma diventa molto più femminile.

Sono previste in futuro anche „release limitate”?

Siamo in gara con Karl Kani Footwear da un anno e abbiamo già droppato i primi update di modelli costruendo così una certa range di modelli. Release limitate e collab sono super avvincenti per il brand, naturalmente ce ne occupiamo anche noi.

Il marchio Karl Kani appartiene a SNIPES, giusto? Come è avvenuto?

Si potrebbe quasi dire così. SNIPES ha acquisito la licenza globale per il marchio Karl Kani molti anni fa. Questo significa che distribuiamo il marchio in tutto il mondo ai nostri partner commerciali e lo vendiamo anche noi stessi. Questo è avvenuto grazie al nostro CEO e fondatore Sven Voth. Sven ha fondato SNIPES nel 1998 e oltre al business operativo distribuiva praticamente di notte anche il marchio Karl Kani come sales rep. Nel corso degli anni Karl e Sven sono diventati buoni amici e da allora non sono solo business partner. Amicizia e rapporto d'affari continuano fino a oggi.
Il brand Karl Kani ha un'elevata rilevanza per la streetwear culture. Per noi era quindi un passo logico dare vita a Karl Kani Footwear nel 2021 e disegnare così un proprio marchio footwear „from scratch“. Ci rende orgogliosi vedere che Karl Kani Footwear è nel frattempo uno dei nostri top brand per quanto riguarda le vendite.

Chi disegna le sneaker Karl Kani e come si presenta esattamente il processo di design?

Le sneaker vengono progettate e disegnate internamente da noi. Prima stabiliamo per quale stagione pianifichiamo. Durante il processo creativo raccogliamo ispirazioni, creiamo moodboard e teniamo naturalmente conto anche dei trend stagionali. Karl Kani Footwear è moderno, quindi i trend attuali nella nostra community giocano sempre un ruolo. Quando le prime idee in termini di mondo cromatico e linguaggio di design sono pronte, il team inizia a disegnare e a realizzare il modello. Quando arrivano i primi sample, questi vengono valutati in più giri di feedback ed eventualmente adattati. Con la nostra nuova Kani 89 LXRY lo sviluppo è per esempio durato sei mesi. Questo è un tempo relativamente breve, deriva però dal fatto che la sneaker si basa sulla suola della Kani 89 e questa non doveva quindi essere disegnata di nuovo.

Quanto è collegata la collezione streetwear alla collezione sneaker? Ci sono lì dei collegamenti?

Entrambi i team di design si trovano in uno scambio regolare tra loro per assicurarsi che i prodotti si sviluppino in una direzione simile. Soprattutto con l'aiuto della palette di colori nasce qui poi rapidamente una specie di filo rosso. Tuttavia i prodotti devono funzionare anche indipendentemente l'uno dall'altro. L'obiettivo è creare all'interno di una stagione l'uno o l'altro look Kani head-2-toe. Ma si vuole anche che il consumatore, da un certo punto in poi, opti consapevolmente per singoli key piece e li abbini secondo le proprie idee. Il nostro claim non è a caso „Walk your own legacy“. Con Karl Kani Footwear ma anche con l'apparel la community deve sentirsi libera di indossare quello che vuole e viene invitata a creare il proprio stile individuale.

Le sneaker vengono vendute a livello internazionale?

Karl Kani Footwear viene finora venduto con molto successo in tutta l'Europa. La regione DACH è attualmente la più forte, perché qui esiste fondamentalmente una lunga storia con il marchio Karl Kani e anche con altri brand hip-hop. Il consumatore nei paesi di lingua tedesca è in generale piuttosto aperto e pronto a spendere i propri soldi anche fuori dai brand consueti, finché i prodotti sono rilevanti e la qualità è giusta. Esattamente questo possiamo offrirlo con Karl Kani Footwear.

Gli stili dell'attuale collezione Karl Kani puoi guardarteli presso Snipes.