Sneaker sostenibili di Genesis
Con
Genesis Footwear, che si definisce "An Eco Brand", il segmento in forte crescita delle
sneaker sostenibili ha visto un ulteriore ampliamento. Il
giovane marchio tedesco ha l'obiettivo di essere il
brand di sneaker più eco-friendly. Questa promessa mira a essere mantenuta soprattutto grazie all'elevata percentuale di
materiali sostenibili, ecocompatibili e/o riciclati nella produzione delle sneaker. Il risultato finale è una scarpa con un'impronta di
CO2 il più bassa possibile. Inoltre, il marchio presta stretta attenzione alle condizioni di lavoro sotto le quali vengono prodotti i suoi sneaker.
Una parte del profitto va a organizzazioni no-profit che si impegnano per un futuro ecologico e più equo. In cambio, Genesis rinuncia quasi completamente alla pubblicità e al marketing classico. Il brand è inoltre un pioniere nel campo del riciclo. Ogni proprietario di un paio di scarpe Genesis può restituirlo a Genesis. In cambio, riceverà dei buoni per acquisti nello shop online. A seconda delle condizioni, il paio verrà successivamente riciclato o donato a persone bisognose.
Genesis Footwear in materiale riciclato
La lista di materiali eco utilizzati per una sneaker Genesis è lunga e in parte piuttosto insolita. Ad esempio, si ricorre a suole in gomma naturale e altri materiali naturali come la sughero. La soletta è realizzata in schiuma EVA riciclata. Per i lacci si utilizza filato ottenuto da bottiglie di PET riciclate. Il mesh della "G-Iduna Oyster" è ottenuto dai gusci di ostrica, una risorsa naturale disponibile in abbondanza.
Un tema particolarmente delicato è la pelle. In questo caso, Genesis punta, tra le altre cose, su una pelle sintetica ecologica realizzata in microfibra fleece, priva di sostanze chimiche tossiche. Il processo di produzione è particolarmente complesso e dispendioso in termini di tempo, ma offre numerosi vantaggi. Rispetto alla pelle normale, è anallergica, più facile da curare, più traspirante e particolarmente morbida. Altre alternative vegane alla pelle sono realizzate con foglie di banana e altre piante. Le fibre delle foglie di banana possono inoltre essere lavorate in filato e utilizzate come materiale esterno.
Stili casual versatili
Le sneaker progettate da Genesis sono per lo più classici stili retro/casual in colorazioni basic. I modelli si rivolgono non solo agli sneakerhead, ma anche a un target sportivo e attento alla moda e a tutti coloro che indossano sneakers solo occasionalmente. Sono abbinabili con molti outfit e sono quindi veri campioni di versatilità. I design minimalisti d'ispirazione scandinava sono attuali e spesso intramontabili. Alcuni modelli puntano su un look particolarmente sportivo in stile retro-running degli anni '80 e '90.
Informazioni aziendali su Genesis:
- Nome del brand: Genesis Footwear (conosciuto anche come Genesis Shoes)
- Anno di fondazione: 2019
- Fondatore: Jens Huesken
- Sede principale: Mühlheim an der Ruhr, Germania
- CEO (stato 2024): Jens Huesken
- Numero di dipendenti: circa 10–20
- Fatturato annuo: stimato sotto i 5 milioni di euro (dati non pubblici)
- Fascia di prezzo scarpe Genesis: circa 120 - 160 euro
- Focus del prodotto: Sneaker sostenibili in materiali riciclati e vegani
- Materiali: Cotone biologico, gomma riciclata, PU da PET riciclato, fibre di ananas (Piñatex), ecc.
- Certificazioni: PETA-approved vegan, materiali certificati GOTS, impegno Fair-Trade
- Mercati principali: Germania, Austria, Svizzera
- Posizionamento: Sostenibilità, trasparenza, produzione equa, design alla moda
- Concorrenti: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye