Lacoste - il marchio di scarpe con il coccodrillo
Lacoste vende, e questo distingue il marchio dalla maggior parte degli altri qui su everysize, praticamente di tutto. Scarpe e sneaker sono solo una piccola parte: il coccodrillo stilizzato si trova anche su profumi, portafogli, borse, occhiali da sole, asciugamani, cappellini, pantaloncini e naturalmente sulle iconiche polo. Tra l´altro fu inventata da René Lacoste. Fu uno dei più grandi tennisti del XX secolo e a un certo punto era molto seccato per l´abbigliamento da tennis, più adatto alla sera che allo sport. Dopo una breve riflessione ebbe l´idea della polo, l´inizio di una grande e fortunata storia.
Dal 1933 la polo venne prodotta in grandi quantità, il che equivale alla nascita del marchio Lacoste. Le maglie inizialmente erano solo bianche, come era d´uso nel tennis, e si chiamavano Jersey Petit Piqué. René usò semplicemente come logo l´animale che era anche il suo soprannome. E poiché un coccodrillo è decisamente mostrabile, venne da allora ricamato su ogni polo. Così Lacoste fu il primo marchio a mettere visibilmente il proprio logo sui prodotti.
Le scarpe Lacoste esistono dal 1958
Il business delle polo andava bene (così bene che il fondatore brevettò più tardi il colletto della maglia Lacoste), e nonostante o forse proprio per questo ci sono anche scarpe Lacoste dal 1958. All´inizio erano sensatamente solo scarpe da tennis, poi anche silhouette da running e scarpe semplici per tutti i giorni. I modelli portano nomi del tutto casuali e apparentemente insignificanti come Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby o Turbo Hi, probabilmente le prime parole venute in mente ai dipendenti del reparto marketing dell´etichetta francese quando pensarono a nomi per le scarpe del loro datore di lavoro. Ma va benissimo così. Le scarpe sono comunque buone. E il coccodrillo è su ognuna di esse. Probabilmente si può anche giocare molto bene a tennis con esse. E non ci si può aspettare molto di più da una scarpa del genere.
Informazioni sull´azienda Lacoste:
- Nome azienda e forma giuridica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Anno di fondazione: 1933
- Fondatori: René Lacoste e André Gillier
- Capogruppo: Maus Frères (Svizzera)
- Sede: Parigi, Francia
- Amministratore delegato (CEO): Thierry Guibert (dal 2015)
- Numero di dipendenti: circa 10.000 a livello mondiale (dato 2023)
- Fatturato: circa 3 mld. € (2024)
- Prodotti: Abbigliamento (es. polo), Scarpe da tennis, sneaker, abbigliamento sportivo e casual, pelletteria, profumi, orologi, occhiali, tessili per la casa, accessori
- Sedi di produzione: Tessili: Francia (Troyes), Turchia, Asia, Nordafrica; Scarpe: produzione in licenza tra gli altri in Asia/Nordafrica (Pentland Group)
- Fascia di prezzo scarpe Lacoste: Tra circa 80 € e 200 €
- Sostenibilità: Iniziativa “Durable Elegance”; 90% materie prime preferite (cotone biologico, poliestere riciclato) entro il 2026; formazione dei dipendenti su temi ambientali; riciclo degli scarti tessili, materiali organici, riduzione di emissioni e imballaggi in corso
- Concorrenti: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren