Lacoste - il marchio di scarpe con il coccodrillo
Lacoste vende praticamente di tutto, e questo distingue il marchio dalla maggior parte degli altri qui su everysize. Scarpe e sneakers sono solo una piccola parte; il coccodrillo stilizzato si trova anche su profumi, portafogli, borse, occhiali da sole, asciugamani, cappellini, shorts e, naturalmente, sugli iconici polo shirt. Questa è stata inventata da René Lacoste. Era uno dei più grandi tennisti del XX secolo e a un certo punto era molto infastidito dai suoi abiti da tennis, che erano più un abbigliamento da sera che adatto allo sport. Dopo una breve riflessione, gli venne l'idea della polo, l'inizio di una bellissima e di successo storia.
Dal 1933 la polo viene prodotta in grandi quantità, il che equivale alla nascita del marchio Lacoste. Inizialmente le camicie erano disponibili solo in bianco, come era comune nel tennis, e si chiamavano Jersey Petit Piqué. Come logo, René utilizzò semplicemente l'animale che era anche il suo soprannome. E poiché un coccodrillo è decisamente degno di nota, da allora è stato cucito su ogni polo. In questo modo, Lacoste è stato il primo marchio a esporre il proprio logo in modo ben visibile sui propri prodotti.
Le scarpe Lacoste esistono già dal 1958
L'affare con i polo shirt è andato bene (così bene che il fondatore ha successivamente brevettato il colletto della maglia Lacoste), e nonostante ciò, o forse proprio per questo, dal 1958 esistono anche le scarpe Lacoste. Inizialmente si trattava, opportunamente, solo di scarpe da tennis, e in seguito anche di silhouette da running e semplici scarpe per la vita quotidiana. I modelli portano nomi del tutto uguali e apparentemente casuali come Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby o Turbo Hi, probabilmente le prime parole che sono venute in mente ai dipendenti del reparto marketing dell'etichetta francese mentre pensavano a nomi adatti per le scarpe del loro datore di lavoro. Ma va benissimo così. Le scarpe, dopotutto, sono buone. E il coccodrillo è presente su ognuna di esse. Probabilmente si può anche giocare molto bene a tennis con loro. E non ci si può aspettare davvero molto di più da una scarpa del genere.
Informazioni sull'azienda Lacoste:
- Nome dell'azienda & forma giuridica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Anno di fondazione: 1933
- Fondatore: René Lacoste e André Gillier
- Gruppo detentore: Maus Frères (Svizzera)
- Sede dell'azienda: Parigi, Francia
- Amministratore delegato (CEO): Thierry Guibert (dal 2015)
- Numero di dipendenti: circa 10.000 in tutto il mondo (dato 2023)
- Fatturato: circa 3 mld. € (2024)
- Prodotti: Abbigliamento (ad es. polo shirt), scarpe da tennis, sneakers, moda sportiva e tempo libero, pelletteria, profumi, orologi, occhiali, tessili per la casa, accessori
- Siti di produzione: Tessili: Francia (Troyes), Turchia, Asia, Nord Africa; Scarpe: produzione in licenza tra gli altri in Asia/Nord Africa (Pentland Group)
- Fascia di prezzo scarpe Lacoste: Tra circa 80 € e 200 €
- Sostenibilità: Iniziativa “Durable Elegance”; 90% di materie prime preferite (cotone biologico, poliestere riciclato) entro il 2026; Formazione dei dipendenti su questioni ambientali; Riciclo dei residui tessili, materiali organici, riduzione di emissioni & imballaggi perseguita
- Concorrenti: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren