On Scarpe - Una storia di successo svizzera
Quando si pensa all´ingegneria svizzera la maggior parte immagina probabilmente gli orologi. Grazie a On, però, potrebbe presto emergere un´idea totalmente diversa. Il marchio è infatti riuscito, in pochi anni, a diventare uno dei maggiori e più innovativi fornitori nel mercato miliardario delle scarpe da corsa / running. On è stato fondato nel gennaio 2010 dall´ex atleta professionista e vincitore di Ironman Olivier Bernhard, da David Allemann e da Caspar Coppetti. Dalle pittoresche Alpi svizzere i tre amici avevano l´obiettivo di rivoluzionare il mondo del running, cambiando radicalmente il modo di correre. Correre doveva essere divertente. Ciò che all´inizio suonava ambizioso è diventato realtà già dopo un decennio.
On è oggi uno dei
top player nel settore running. In un mercato in forte espansione, ulteriormente accelerato dalla pandemia, i tassi di crescita svizzeri mostrano aumenti a doppia cifra. Ne è quasi conseguenza naturale la quotazione in borsa avvenuta nel 2021. Oggi le
scarpe da corsa On sono disponibili in oltre 6.500 punti vendita in più di 50 paesi. In patria, in Svizzera, una scarpa da running venduta su due è di On.
Focalizzazione sulla performance nelle scarpe On
On ama paragonare la sensazione di corsa a un passo sulle nuvole. A fare la differenza è in realtà la tecnologia brevettata. Le scarpe da corsa On utilizzano la ammortizzazione CloudTec sviluppata internamente, che assorbe l´impatto del piede sul terreno e supporta così lo stile di corsa naturale. La suola è composta da singole piccole camere, i cosiddetti elementi Cloud. Una pietra miliare è stato il lancio del On Cloud nel 2014 – all´epoca la scarpa completamente ammortizzata più leggera al mondo. Oggi è già disponibile la quinta generazione.
Col tempo On ha presentato nuovi modelli per esigenze e attività diverse. Ad esempio la scarpa da trail
Cloudventure è pensata per le corse in fuoristrada. Il
Cloudflash, presentato per la prima volta nel 2017, era destinato a convincere gli atleti professionisti come scarpa da competizione. Con il
Cloud X è stato introdotto un modello pensato per la versatilità nell´allenamento. Un´altra innovazione è stato il
Cloudultra, lanciato all´inizio del 2021 per supportare le gare su ultra-distanze. Dal 2016 l´assortimento On include anche abbigliamento da running.
Con Roger Federer verso un brand lifestyle
L´ingresso del
campione di tennis Roger Federer nel novembre 2019 ha fatto notizia anche oltre la community del running. Il campione svizzero non è diventato solo co-proprietario di On, ma da allora è anche il volto del marchio. Come ambasciatore ha dato a On un´ulteriore visibilità. Inoltre ha messo a disposizione il suo know-how per lo sviluppo della prima
scarpa da tennis. Dopo una pausa per infortunio, nel 2021 ha disputato agli Qatar Open di Doha il suo primo match con un modello On. Il nome di Federer è inoltre legato alla creazione di una collezione lifestyle. Il via a
The Roger è stato dato già nell´estate 2020. Fino ad oggi On e Federer hanno lanciato diversi stili casual in look tennis – tra cui il
Centre Court e il
Roger Advantage. On dimostrano così di essere ormai anche un brand di sneaker lifestyle.
Informazioni sull´azienda ON:
- Nome azienda: On Holding AG
- Anno di fondazione: 2010
- Sede: Zurigo, Svizzera
- Fondatori: Olivier Bernhard (ex triatleta professionista), David Allemann e Caspar Coppetti
- CEO attuale (a partire dal 2024): Marc Maurer (Co-CEO insieme a Martin Hoffmann)
- Fatturato 2023: Oltre 1,79 miliardi di franchi svizzeri (~1,67 mld euro), una crescita di circa il 46% rispetto all´anno precedente
- Quotazione in borsa: Settembre 2021 alla New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorie di prodotto: Scarpe da corsa, scarpe da allenamento, scarpe da tennis, calzature outdoor e da trekking, sportswear (abbigliamento)
- Numero di dipendenti (2023): Oltre 2.000 dipendenti a livello mondiale