On Scarpe - Una storia di successo svizzera
Quando si pensa all'ingegneria svizzera, la maggior parte delle persone pensa probabilmente agli orologi. Grazie a On, però, potrebbe presto essere un pensiero del tutto diverso a dominare la scena. Il brand è infatti riuscito, in pochi anni, a diventare uno dei più grandi e innovativi fornitori nel mercato da miliardi di euro per le scarpe da corsa e running. On è stata fondata nel gennaio 2010 dall'ex atleta professionista e vincitore dell'Ironman Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti. Dalle pittoresche Alpi svizzere, i tre amici volevano nulla meno che rivoluzionare lo sport del running, cambiando radicalmente il modo di correre. Correre doveva essere divertente. Quello che all'inizio sembrava ambizioso, un decennio dopo è diventata realtà.
Oggi On è uno dei
top player nel business del running. In un mercato in boom, che ha guadagnato ulteriore dinamismo grazie alla pandemia, On presenta tassi di crescita a doppia cifra. Di conseguenza, la quotazione in borsa nel 2021 è stata quasi una conseguenza naturale. Nel frattempo, le
scarpe da running On sono disponibili in oltre 6.500 negozi specializzati in più di 50 paesi. Nella sua patria, la Svizzera, ogni seconda scarpa da running venduta è di On.
Focus sulla performance con le scarpe da running On
On ama usare il paragone con una sensazione di corsa come sulle nuvole. In effetti, la tecnologia brevettata fa la differenza. Le scarpe da running On utilizzano l'ammortizzazione CloudTec sviluppata internamente, che assorbe l'impatto del piede sulla strada e così supporta lo stile di corsa naturale. La suola è composta da piccole camere singole, i cosiddetti elementi Cloud. Una pietra miliare è stata il lancio nel 2014 di On Cloud – all'epoca la scarpa da running completamente ammortizzata più leggera al mondo. Nel frattempo, è già disponibile la quinta generazione.
Con il tempo, On ha presentato sempre nuovi modelli per diverse esigenze e attività. Ad esempio, la scarpa da trail running
Cloudventure è adattata alle corse su terreni accidentati. La
Cloudflash, presentata per la prima volta nel 2017, doveva convincere gli atleti professionisti come scarpa da gara. Con la
Cloud X, è stato presentato un modello orientato alla versatilità durante l'allenamento. Un'altra innovazione è stata la
Cloudultra, uscita all'inizio del 2021, progettata per supportare le corse su ultra-distanze. Dal 2016, l'abbigliamento da corsa fa parte della gamma On.
Diventare un brand lifestyle con Roger Federer
L'ingresso della
superstar del tennis Roger Federer a novembre 2019 ha fatto notizia anche al di fuori della community del running. Lo svizzero non è solo diventato co-proprietario di On, ma da allora è anche il volto del brand. Come brand ambassador, ha contribuito a rendere On ancora più conosciuta. Inoltre, ha messo a disposizione la sua competenza per lo sviluppo della prima
scarpa da tennis. Dopo una pausa per infortunio, nel 2021 ha giocato il suo primo match di tennis con un modello On durante il Qatar Open a Doha. Il nome di Federer è inoltre legato alla creazione di una collezione lifestyle. Il via per
The Roger è scattato già nell'estate 2020. Ad oggi, On e Federer hanno già lanciato diversi stili casual con look da tennis, tra cui
Centre Court e
Roger Advantage. Con ciò, On dimostra di essere da tempo anche un brand di sneaker lifestyle.
Informazioni aziendali ON:
- Nome dell'azienda: On Holding AG
- Anno di fondazione: 2010
- Sede dell'azienda: Zurigo, Svizzera
- Fondatori: Olivier Bernhard (ex triatleta professionista), David Allemann e Caspar Coppetti
- CEO attuale (stato 2024): Marc Maurer (Co-CEO insieme a Martin Hoffmann)
- Fatturato annuo 2023: Oltre 1,79 miliardi di franchi svizzeri (~1,67 mld. di euro), una crescita di circa il 46% rispetto all'anno precedente
- Quotazione in borsa: Settembre 2021 alla New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorie di prodotti: Scarpe da running, scarpe da allenamento, scarpe da tennis, scarpe da outdoor e da trekking, sportswear (abbigliamento)
- Numero di dipendenti (2023): Oltre 2.000 dipendenti in tutto il mondo