Scarpe Under Armour

I grandi produttori di articoli sportivi sono noti per l´ampia gamma di sport coperti dai loro prodotti. Under Armour è sempre stato però un po´ diverso. L´azienda non è nata, come molti altri marchi, dall´abbigliamento per il running o dalle classiche discipline olimpiche, ma dal Football.

 

Il fondatore di Under Armour, Kevin Plank, era apparentemente nel 1996 più che insoddisfatto delle maglie della sua squadra di football. Così progettò, in modo rapido e come conseguenza logica, una maglia tecnica da indossare sotto la divisa che aveva esattamente ciò che alla maglia mancava: traspirabilità unita a isolamento termico.

 

Il marchio divenne presto noto anche oltre il mondo del football e piacque particolarmente a praticanti di sport da combattimento e a militari. Anche le loro uniformi non sono ancora oggi ciò che si definisce molto evoluto o confortevole. I capi aderenti di Under Armour hanno almeno in parte compensato questo limite. Fino a quando il loro uso è stato vietato in alcune parti dell´esercito USA e nelle forze NATO: l´abbigliamento tecnico contiene in gran parte poliestere, che in caso di fuoco o calore intenso può provocare ustioni della pelle.

 

Ciò non ha frenato il successo di Under Armour. Il marchio adotta infatti anche un efficace concetto di marketing e posiziona il suo Logo Under Armour in modo visibile in film e serie, recentemente nel successo Netflix «House of Cards». Inoltre l´abbigliamento tecnico non è più l´unica famiglia di prodotti offerta da Under Armour. Oggi ci sono maglie, pantaloni, shirt, cappellini e naturalmente scarpe. Soprattutto nel basket e nel running il marchio offre un´ampia scelta. I modelli Lockdown, Clutchfit e SC3 sono tutti - in molte versioni piuttosto colorate - scarpe da basket. E con il Charged Under Armour propone anche una classica scarpa da allenamento. Ovviamente con logo ben visibile. Perché, e lo si nota subito con Under Armour: tutto deve essere molto americano.