Scarpe Under Armour

Come è noto, i grandi produttori di articoli sportivi si distinguono per l'ampia gamma di sport che i loro prodotti coprono. Under Armour è sempre stata un po' diversa. L'azienda non è nata, come molti altri marchi, dall'abbigliamento per il running o dalle classiche discipline olimpiche, ma dal football.

 

Il fondatore di Under Armour, Kevin Plank, nel 1996 era evidentemente molto insoddisfatto delle maglie della sua squadra di football. Così, in modo rapido e come conseguenza logica, sviluppò una maglia tecnica da indossare sotto la divisa, che avesse esattamente ciò che alla maglia mancava: traspirabilità e isolamento termico contemporaneamente.

 

Il marchio è diventato rapidamente famoso oltre il football, godendo di grande popolarità specialmente tra combattenti e soldati. Anche le loro uniformi, ancora oggi, non sono esattamente ciò che si definirebbe altamente sviluppato o confortevole. I capi aderenti di Under Armour sono riusciti in parte a compensare questo aspetto, finché il loro utilizzo non è stato vietato in alcune parti dell'esercito statunitense e nelle forze NATO: l'abbigliamento tecnico è composto in gran parte da poliestere, che in caso di fuoco o forte calore può causare ustioni cutanee.

 

Il successo di Under Armour non ne risente. Il marchio segue infatti un concetto di marketing molto efficace e posiziona il proprio logo Under Armour ripetutamente in modo d'impatto in film e serie TV, recentemente nel successo Netflix "House of Cards". Inoltre, l'abbigliamento tecnico non è più l'unica linea di prodotti offerta da Under Armour. Nel frattempo sono disponibili maglie, pantaloni, t-shirt, cappellini e naturalmente scarpe. Il marchio offre una vasta selezione, specialmente nel settore basket e running. I modelli Lockdown, Clutchfit e SC3 sono tutti — nella maggior parte delle versioni piuttosto colorate — scarpe da basket. E con le Charged Under Armour offre anche una classica scarpa da allenamento. Naturalmente con il logo ben visibile. Perché, e questo si nota subito con Under Armour: tutto deve essere molto americano.