La storia di successo di Keen
Keen è un brand ancora relativamente giovane. L'azienda è stata fondata nel 2003 in California da Martin Keen e Rory Fuerst. Tutto è iniziato con un vero prodotto di nicchia: un sandalo progettato per proteggere particolarmente le dita dei piedi. Questi sandali Keen, da indossare sia a terra che in acqua, si rivolgevano soprattutto a sportivi outdoor e acquatici come velisti, canoisti e kayakisti. Per la prestigiosa rivista "Footwear News", il prodotto è stato eletto "Launch of the Year", ponendo così le basi per la storia di successo di Keen. Nel 2006 è seguito il trasferimento a Portland (Oregon), dove l'ex manager Nike Kirk Richardson ha assunto la direzione dell'area "Corporate and Social Responsibility" come nuovo presidente dell'azienda. In effetti, i valori sociali e la tutela della natura giocano un ruolo centrale sin dalla fondazione dell'azienda. Keen si definisce infatti un marchio di scarpe outdoor e lifestyle guidato dai valori e, soprattutto, indipendente. Nel 2011, a pochi chilometri dalla sede centrale, è stata aperta la prima fabbrica a Portland. Ancora oggi, una parte delle scarpe Keen porta l'etichetta Made in USA.
Cos'è l'effetto Keen?
Quando Keen dice di non essere lì solo per "fare scarpe", dietro c'è molto più di un semplice messaggio pubblicitario per la coscienza. Fin dall'inizio, l'obiettivo dei fondatori è stato quello di fare le cose in modo diverso e avere un impatto positivo. La spinta a far appassionare le persone alla natura è strettamente legata agli altri valori fondamentali del brand. L' "effetto Keen" descrive l'agenda del marchio. Chiunque acquisti un prodotto Keen finanzia contemporaneamente organizzazioni (ONG) che si impegnano per la natura e la protezione del pianeta. Legato a questo c'è anche l'idea di produrre scarpe senza inquinare troppo l'ambiente. Per questo motivo, Keen rinuncia completamente a sostanze chimiche nocive e difficili da degradare. Inoltre, nella produzione, il marchio utilizza in parte sottoprodotti e materiali riciclati. L'attenzione è rivolta al rispetto degli standard etici e sociali, nonché alla longevità delle proprie scarpe. Quest'ultima caratteristica contribuisce anch'essa al risparmio di risorse preziose.
Scarpe Keen - Per attività outdoor e per la città
Oggi l'assortimento di Keen non comprende solo i classici sandali Newport con protezione per le dita. Il marchio offre infatti scarpe per diverse attività outdoor: si parte dai classici scarponi e scarpe da trekking, passando per le cosiddette scarpe multisport, adatte sia per l'escursionismo che per la corsa, fino ai modelli specializzati da trail running e ai sandali tipo slide. L'obiettivo è vivere la natura in modo consapevole. Nel frattempo, Keen ha inserito anche le sneaker nel suo assortimento. Queste presentano un look chiaramente influenzato dai modelli da hiking e trail. La "Jasper" è forse la sneaker outdoor più conosciuta di Keen, con un design ispirato all'arrampicata.
- Anno di fondazione: 2003
- Sede dell'azienda: Portland, Oregon (USA)
- Fondatori: Martin Keen e Rory Fuerst