Even praten met: Sneakers Magazine – sneakerjournalistiek 2018

In het eerste deel van onze interviewreeks over sneakerjournalistiek spraken we met de bloggers van Sneakerzimmer. Nu richten we ons op print en praten we met Holger von Krosigk, hoofdredacteur bij Sneakers Magazine.

Sneakerjournalistiek als printmagazine van Sneakers Magazine

Holger von Krosigk was rond de eeuwwisseling een van de meest gerenommeerde skateboarders in deze contreien. Na het einde van zijn "actieve" loopbaan wijdde Holger zich aan de sneakerjournalistiek, want sneakers waren ook in de skateboardscene altijd al een belangrijk en prominent thema. Vandaag is Holger hoofdredacteur van een van de weinige printmagazines uit Duitsland die zich met sneakers en streetwear bezighouden. We spraken met het brein achter Sneakers Magazine.

Holger, hoe kwam je tot de beslissing om je met sneakers bezig te willen houden?
Skateboarding heeft me al heel vroeg met het onderwerp in aanraking gebracht. Style speelt daarbij natuurlijk altijd een rol, maar ook de pure functionaliteit van schoenen – de schoen is de directe verbinding tussen jou en je board. Zo heb ik destijds natuurlijk alles meegenomen – Vans Halfcab, éS Footwear, daarvoor nog Converse Weapon, Chuck Taylor of Dunks, daarna het hele verhaal van de adidas Gazelle en Puma Suede. Via mijn sponsor DC had ik toen een "schoenenbudget" van vier paar per maand, dat was genoeg om me te besmetten. De overgang naar al het andere verliep daarna vloeiend en ik merk steeds weer hoe mijn werk me elke dag opnieuw motiveert en enthousiast maakt. Het is best interessant om deze ontwikkeling vanaf de eerste rij te bekijken.

"Ik vind het belangrijk om het grote verhaal erachter te laten zien"

Wat vind je bijzonder belangrijk als je over het onderwerp schrijft? Waarom denk je dat mensen Sneakers Mag lezen?
Ik vind het belangrijk dat alles een zekere diepgang heeft. Het gaat niet alleen om nieuwe colorways of designs, of iets breder, smaller of technischer is, maar om het verhaal erachter. We leven in een cultuur die voortdurend opnieuw wordt gedefinieerd en footweardesign is een uitdrukking van oneindig veel invloeden. Ik vind het belangrijk dat we steeds weer het grotere verhaal erachter laten zien. Ik geloof dat mensen dat perspectief weten te waarderen, en natuurlijk het feit dat we exclusieve content zelf produceren. We proberen zo goed als het gaat om verder te kijken dan de dagelijkse business – welke schoen komt wanneer? – accenten te zetten en verhalen te vertellen.

Sneakers Magazine is een printmedium, maar tegelijk zijn jullie natuurlijk op de sociale platforms vertegenwoordigd. Welk kanaal is voor jullie werk in de sneakerjournalistiek momenteel het relevantst?
Voor ons zijn alle media op hun eigen manier belangrijk en ze vullen elkaar aan. Maar het verandert ook constant. Facebook is een van onze belangrijkste kanalen, maar ook wij moeten steeds bij de tijd blijven en ons opnieuw positioneren. Instagram wordt met de dag belangrijker, maar biedt ook mogelijkheden om op de andere kanalen in te haken. Die wederzijdse bevruchting is eigenlijk het interessante: je maakt Instagram Stories over je printartikelen, diverse influencers posten trots het nieuwe Sneakers Mag en taggen ons, waarna er plotseling nieuwe printmagazines worden besteld en abonnementen worden afgesloten. De grens is heel vloeiend geworden. En logisch, print is bij ons nog altijd een centraal thema en ons onderscheidende kenmerk. Mijn dagelijkse uitrusting is daarbij behoorlijk gevarieerd. Naast de typische mix van smartphone, MacBook en iMac natuurlijk diverse foto-apparatuur. Ik maak ook zelf veel foto's en ben behoorlijk flexibel; daarbij kan de hele artillerie aan flitsapparatuur van stal komen, of soms alleen een kleine Fuji.

"Het was nog nooit zo makkelijk als vandaag om in de mediawereld te stappen"

Over welk themagebied praat je persoonlijk het liefst? Waar gaat je hart van open?
Mijn hart gaat open als ik merk dat we bij onderwerpen mogen zijn die de toekomst bepalen. Mensen ontmoeten die dingen veranderen. Met mensen als Nic Galway of Tinker Hatfield over design praten, Alexander Taylor interviewen en samen met hem door zijn studio lopen en prototypes bekijken, met Studio Hagel in Amsterdam volslagen bizarre experimenten bespreken – zulke dingen.

En je favoriete project tot nu toe?
Alle interviews die ik tot nu toe heb gedaan en die ik hierboven deels al noemde. Ik neem veel tijd voor zulke afspraken en reis ook altijd naar Londen, Parijs of Amsterdam om de portretten te maken of het gesprek te voeren. Verder zou ik liegen als ik zei dat het geen lol is om door adidas voor de NMD-launch naar New York of even voor een EQT-event naar Miami te worden uitgenodigd. Bij dezen dank daarvoor.

Welke tip heb je voor de mensen daarbuiten die ook zin hebben om in de sneakerjournalistiek te stappen?
Journalistiek, en niet alleen sneakerjournalistiek, heeft op alle gebieden te maken met de vraag of je jezelf wilt uiten. Wie iets te zeggen heeft, met welk medium dan ook, gaat vanzelf die weg op. Het was nog nooit zo makkelijk als vandaag om in de mediawereld te stappen, maar tegelijk natuurlijk ook nog nooit zo complex om er ook geld mee te verdienen.

"In de mix met andere kanalen is print een wapen"

De eeuwige discussie over print. Door de een geliefd, voor de ander een allang dood medium. Hoe sta jij daarin?
Print als medium om informatie over te brengen is dood. Print moet op het volgende niveau worden geproduceerd – als mooi vormgegeven verzamelstuk voor in de kast. Tijdloos maar eigentijds, haptisch interessant. In de mix met andere kanalen is print daarbij een wapen. Je hebt altijd dezelfde smartphone in je hand en de gemiddelde verblijfsduur bij een artikel is zo kort geworden dat je mensen nauwelijks nog echt bereikt. Ik heb over onze laatste editie met meerdere interviewpartners gesproken die me hun gevoelens bij het doorbladeren beschreven. Eén moest huilen (!), een instagrammer was zo ontroerd dat ze ervan trilde en een derde hing het complete magazine met zijn opener in een lijst aan de muur. Probeer die drie emotionele toestanden zelf maar eens op een andere manier te bereiken. Print gaat alleen niet vanzelf, maar dat doet vandaag geen enkel medium.

Tot slot: top 3 sneakers ever?
Reebok Workout Plus, omdat het voor mij een van de meest klassieke schoenen is zonder saai te zijn. Wit met gum-zool doet me zo mooi denken aan oude KCK’s (Duffs/Axion, Kareem Campbell). Nike Vaporfly 4%, voor mij de beste hardloopschoen die er momenteel is. Ik vond het hele verhaal rond Breaking 2 behoorlijk inspirerend. En natuurlijk de Ultraboost OG, omdat het voor mij de schoen is die een nieuw tijdperk heeft ingeluid.

Sneakers Magazine online:
www.sneakers-magazine.com

photos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK