Even praten met: ONYGO – sneakerjournalistiek 2018

We hadden een blogger, een printmagazine en een influencer-collega in gesprek. Als (voorlopige) afsluiting van de reeks "Even praten met: sneakerjournalistiek" volgt nu met ONYGO een online magazine speciaal voor vrouwen.

Sneakerjournalistiek als online magazine van ONYGO

Oorspronkelijk is ONYGO een klassieke retailer. Ze verkopen sneakers. Dat doen ze echter met de hoofdfocus op de interesse van vrouwen en zo staken ze al vroeg boven de massa Duitse handelaren uit. Daarnaast, en vanuit hun eigen overtuiging om een totaalconcept te willen presenteren, startten ze een online magazine en presenteren ze sindsdien damessneakers, streetwear, fashion en high heels in een modieuze mix. We spraken met redacteur Vicky.

Vicky, wanneer ben je je met de materie gaan bezighouden en hoe ontstond de wens om er met tekst, foto's en video's over te communiceren?

Mijn eerste echte sneaker kocht ik toen ik ongeveer negen was. Dat moet zo rond 2003 zijn geweest. Ik was uitgenodigd op een Turkse bruiloft en had natuurlijk een outfit nodig. Uiteindelijk koos ik voor een krijtstreeppak (ja, dat was toen nog cool) in combinatie met een Nike Dunk Low. De streetwearpassie begon pas iets later. Ik geloof dat het 2010 was toen ik voor het eerst op Tumblr rondstruinde en het leven van de New Yorkse kids zoals Ian Conner of Justine Skye volgde. Destijds waren het gewoon jongeren die zich bijzonder goed konden kleden en op zijn minst de indruk wekten een extreem coole vriendenkring te zijn. De streetwearlooks inspireerden me toen al en zo begon ik me te verdiepen in de merken die zij droegen. De wens om er met tekst, foto's en video's over te communiceren, ontstond pas na mijn eindexamen, toen ik stage liep bij de Afew Store in Düsseldorf. De jongens leidden me in de materie in en gaven me de kans om mijn passie voor redactioneel werk over sneakers en streetwear te ontwikkelen.

"We willen mensen inspireren, ze meeslepen"

En nu ben je redacteur bij ONYGO. Waarom denk je dat de mensen daarbuiten checken wat jullie doen?

Ik denk dat het belangrijkste is dat je er met passie over praat en het lukt om mensen te inspireren en mee te slepen. We posten dagelijks looks bij de meest uiteenlopende silhouetten. Persoonlijk vind ik het ook altijd belangrijk om de girls daarbuiten een zekere stijlbreuk te laten zien. Veel van onze bloggers, de zogenoemde ONYGIRLS, zijn hier echte pro's als het erom gaat sneakers met fashionlooks of streetwearstyles met heels te combineren. Het moet immers ook niet saai worden...

Welk gereedschap is voor je werk onmisbaar?

Het allerbelangrijkste is absoluut mijn telefoon! Zonder dat gaat er echt niets. Daarmee stem ik dagelijks af met de ONYGIRLS als het om nieuwe posts, silhouetten, events en dergelijke gaat. Maar natuurlijk mag ik ook mijn laptop niet vergeten, die ik in ons hoofdkantoor in Keulen op twee grote schermen kan aansluiten, zodat ik een goed overzicht heb als het erom gaat de blog op orde te brengen. Als ik onderweg ben, probeer ik altijd zo veel mogelijk voor te bereiden. Natuurlijk ontkom je er niet aan om ook onderweg te werken, maar daarvoor ben ik met iPhone en MacBook ook altijd prima uitgerust.

"Soms ben ik blij dat ik aan deze scene kan ontsnappen"

Over welk themagebied praat je persoonlijk het liefst? Waar gaat je hart van open?

Als het om het schrijven zelf gaat, dan natuurlijk over actuele releases die ik mooi vind, en over nieuwe trends of inspirerende muziek en de bijbehorende videoclips. Uiteraard praat je privé ook over het een of andere sneaker- en streetwearonderwerp. Toch ben ik soms ook blij als ik een dag aan die wereld kan ontsnappen en met mijn vrienden kan chillen, die helemaal niets met de "scene" hebben.

Je favoriete project tot nu toe?

Ik geloof dat er eigenlijk twee zijn. Begin dit jaar was ik met een aantal ONYGIRLS en Nike ter gelegenheid van de Air Max Day 2018 samen in Parijs. We hadden daar de kans om een van de legendarische Masters of Air, Lalla, te ontmoeten en gingen aansluitend dineren in het Centre Pompidou, waar de Air Max zijn oorsprong viert. Naast een concertbezoek van Jhené Aiko en een parfumworkshop, waar we onze eigen "Air" creëerden, werd er natuurlijk ook flink content geshoot voor onze stores en onlinemedia zoals onze blog, Instagram etc. Het andere project dat eveneens mijn hart heeft gewonnen, was het feest voor de Falcon Fairground in Berlijn, dat we samen met adidas in het leven hebben geroepen. Voor de release van de klassieker organiseerden we daar een enorm jaren 90-feest met ballenbak, botsauto's, piercinghoek, zweefmolen en heftige live acts als SXTN en Stefflon Don. Volle girl power dus.

Welke tip heb je voor de mensen daarbuiten die ook zin hebben om in de "sneakerjournalistiek" te stappen?

Knowhow en connecties zijn alles. Als je je in het onderwerp verdiept en er met volle passie mee bezig bent, zal het niet lang duren voor je mensen leert kennen die zich in hetzelfde kosmos bewegen. De uitwisseling met anderen is naar mijn mening het leukste hieraan. Natuurlijk mag ook de wederzijdse support niet ontbreken, die naar mijn mening juist in de sneakercommunity sterk aanwezig is.

"ONYGO biedt het perfecte platform voor elk soort sneakersmaak"

ONYGO richt zich rechtstreeks op de sneakerminnende damespopulatie. Is die focus nodig? Hoe sta je tegenover het genderdebat in de sneakergame en: bestaat dat überhaupt?

Poeh, bij genderdebatten haak ik in principe af. Natuurlijk klagen de jongens vaak over WMNS-sizeruns en meiden met kleine voeten over sneakers die pas bij maat 40 beginnen. Maar wil je niet altijd wat je niet kunt krijgen? Met mijn schoenmaat 39/40 kan ik me gelukkig ook bij de meeste mannenmodellen bedienen. Toch vind ik het waardevol dat juist dit jaar ook girls met kleinere voeten de kans hebben om begeerde producten, zoals bijvoorbeeld de Nike M2K Tekno, als eerste te bemachtigen. Ik vind dat ONYGO hiervoor het perfecte platform biedt en dus voor elk soort sneakersmaak de passende schoen.

Hoe zit het met je top 3 sneakers ever?

De vraag der vragen. (grijnst) Op plek 1 staat absoluut de Air Jordan 1 Chicago, die kan gewoon altijd. Plek 2 zou ik aan de Nike x Comme des Garcons Homme Plus Dunk geven, dat see-through zorgt sowieso voor flink wat opschudding. Plek 3, en helaas niet in mijn bezit, de Nike Air Max 360 OG.

En op dit moment?

Wat de huidige top 3 betreft, kan ik plek 1 absoluut vullen met de Nike M2K Tekno; de John Elliott-colorway heeft mijn hart hier het meest gestolen. Kort daarachter zie ik ook voor de adidas Yung-1 groot potentieel. De laatste plek, ook al is die bijna niet meer actueel, moet sowieso naar de Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon gaan. Hier maken de materialen gewoon alles goed.

photos: @wrongcopy & Vicky / ONYGO