END. Clothing x adidas Consortium (interview)

Op 12.11 verschijnt de actuele samenwerking tussen END.Clothing x adidas Consortium bij geselecteerde Consortium-dealers. We spraken met Simon Lister, marketingmanager van END.Clothing, over de spannende samenwerking, die bestaat uit een adidas NMD Chukka en een ZX700 Boat. Lees zelf wat hij ons te zeggen heeft.

Hoi Simon. Jullie komen niet met één, maar met twee schoenen aanzetten.

Twee schoenen maken is meer werk dan aan maar één werken. Hoe verliep het proces?

Dit is de eerste keer dat we met adidas Consortium hebben gewerkt, dus we wilden er zeker van zijn dat onze eerste samenwerking met het merk zo groot werd als we maar konden maken, vandaar de release van twee schoenen. Het proces was dubbel zoveel werk voor alle betrokkenen en er moest over de kleinere details worden nagedacht om te zorgen dat de twee schoenen bij elkaar pasten en als pack werkten.

De ZX Boat was een tijdje niet te zien. Waarom hebben jullie voor die silhouette gekozen? Was het jouw persoonlijke voorkeur?

Toen we groen licht kregen dat een release van twee schoenen haalbaar was, wilden we iets creëren dat teruggreep op het verleden (ZX Boat) en vervolgens naar de toekomst keek met de NMD C1. Ik denk dat we een sterk concept / verhaal hebben gecreëerd dat op beide silhouettes overkomt.

De NMD(-serie) kwam uit het niets en heeft nu al een enorme impact op de sneakerbusiness. Waarom hebben jullie voor de Chukka gekozen in plaats van een klassieke NMD en w

at maakt de NMD in het algemeen zo succesvol?

Het product, de marketing en de uitrol voor alles wat met de NMD te maken heeft, waren dit jaar geweldig en er is geen teken dat het minder wordt, alle iteraties zijn fantastisch. We kozen de C1 als onderscheidend punt ten opzichte van de runner en de respons daarop is geweldig geweest.

Over de Chukka gesproken: jullie hebben er met de rits een eigen draai aan gegeven. Was het gemakkelijk om die schoen zo te krijgen, aangezien er nog nooit een rits op een NMD Chukka was gezet?

Gelukkig stonden de jongens bij Consortium supergoed open voor al onze suggesties, de rits was gewoon iets wat we toevoegden, niet alleen voor een functioneel gevoel maar ook als onderscheidend punt ten opzichte van de in-line iteraties. Ik ben echt blij met hoe de Chukka (en de ZX Boat) is geworden.

Over eigen draaien gesproken. Jullie kozen speciale materialen. Vertel ons wat over de materiaalkeuze in het algemeen.

Om met de ZX Boat te beginnen: de uppers hebben een constructie van glad gelooid leer, gecontrasteerd met een ruw suède, verwijzend naar het zanderige terrein van de woestijn zelf. Aan de voorkant van de schoen zit een mocassin-gestikte neus met een gevlochten leren koord aan de zijwanden. Bij de NMD C1 wordt de honingraat-gebreide upper van de sneaker gecontrasteerd met accenten van premium leer bij de hiel en de veters, met een rits bij de hiel voor een strakke pasvorm. Aan de zool zit een volledige Boost-zooleenheid, met een gum-zool die het design compleet maakt.

Hoe kwamen jullie op het idee voor de schoenen en wat is het verhaal daarachter?

Bij al onze projecten vinden we een verhaal / concept belangrijk om de colorways voor de consument te kaderen. Dit kwam tot stand toen we naar beide silhouettes keken en hoe we twee vrij verschillende modellen samen konden laten werken voor de release.

Hebben jullie nog meer in petto als het om END.-samenwerkingen gaat?

Simpel antwoord – ja. Houd deze plek in de gaten.

Bedankt voor de inzichten, Simon. We kijken ernaar uit om in de nabije toekomst meer van jou en jullie store te zien.