New Balance x Firmament Berlin „Epic Trainer“ project - interview
Nadat Firmament in 2014 al succesvol met New Balance had samengewerkt, gaat het nu de tweede ronde in. Na de „CT300“ diende nu de „Epic Trainer“, een populaire voetbalschoen uit de jaren 80, als basis voor de samenwerking. We spraken met Andre Storvoll, tevens eigenaar van de store.
New Balance x Firmament Berlin - de nieuwe samenwerking
Hallo Andre. Vertel ons eens kort hoe het tot de hernieuwde samenwerking tussen jullie en New Balance is gekomen?
New Balance kwam een paar jaar geleden naar ons toe en vroeg ons of we betrokken wilden zijn bij de herintroductie van een product. Voor ons was het logisch om ja te zeggen, omdat we wisten dat New Balance zou openstaan voor onze persoonlijke interpretatie en we er bovendien belang bij hebben om met onze versie van een schoen aan het succes van het project bij te dragen. Buitendien is het altijd spannend om bij zulke projecten betrokken te zijn.
In 2014 hebben jullie met SNS, Hanon en 24KTS al een „viervoudige“ collab uitgebracht en de CT 300 teruggebracht. Jullie lijken elkaar goed te begrijpen?
Ja, we hebben al bijna tien jaar een goede band, zowel met New Balance als met de andere stores. Je kent elkaar goed en respecteert elkaar. Bovendien zijn de communicatielijnen daardoor korter, het werken is over het algemeen ontspannener en dus ook effectiever. Dat helpt om zo'n project te realiseren, vooral wanneer er nu eenmaal meerdere partijen bij betrokken zijn.
Waarom moest het deze keer de „Epic Trainer“ zijn?
New Balance wilde de silhouette, die oorspronkelijk uit de jaren 80 stamt, nieuw leven inblazen. Zo gezegd, zo gedaan.
Vertel ons alsjeblieft eens iets over de schoen. Wat diende als inspiratie?
Als inspiratie voor de kleuren en de haptiek van onze versie van deze samenwerking diende de structuur van het gebouw waarin Firmament gevestigd is: de Linienstrasse 40, of "L40", een inmiddels iconisch, opvallend, harmonieus geconstrueerd en tegelijkertijd provocerend gebouw in Berlin Mitte. Binnen de donkere, scherpgerande buitenmuren van L40 biedt het een thuis aan gezinnen en creatievelingen. Kleurrijke en dynamische mensen maken de locatie tot iets unieks. Voor ons New Balance Epic TR-project hebben we de geschiedenis van het gebouw dan ook direct laten meespelen.
Hoe lang hebben jullie aan de schoen geknutseld, hoeveel samples waren ervoor nodig?
Het ging vrij vlot, omdat we al in het ontwerp alles vooraf hadden vastgelegd. Eén sample was daarom genoeg, vooral om zeker te weten dat we de juiste keuze voor het leer hadden gemaakt.
Voor de release werd het „Mundial“ magazine uit Engeland erbij betrokken. Hoe kwam dat zo?
Dat werd door New Balance UK in gang gezet, omdat het EPIC model oorspronkelijk een voetbalmodel is en het Mundial magazine nu eenmaal een magazine is dat zich met voetbalcultuur bezighoudt.
Ben je persoonlijk geïnteresseerd in voetbal en de cultuur daaromheen?
Toegegeven, het is niet mijn favoriete sport, maar zo nu en dan kijk ik best een wedstrijd.
Wat verbind jij met voetbal en zijn cultuur?
Voetbal weet mensen van de meest uiteenlopende afkomst, culturele wortels en interesses te verenigen. Omdat deze sport al lang in de Duitse geschiedenis geworteld is, horen voetbal en Duitsland gewoon bij elkaar. De liefde en de toewijding van de mensen voor deze sport voel je in heel Berlijn en hij verbindt bovendien mensen van alle huidskleuren, klassen en culturen, dat vind ik toch wel spannend.
Hartelijk dank voor het gesprek, Andre.
De schoen is onder andere bij Firmament te koop.
Onthouden