Retailer Insight - Caliroots
De Zweden van Caliroots houden zich al meer dan tien jaar bezig met de thema's sneakers en streetwear. Het in Stockholm gevestigde bedrijf runt naast zijn flagship store ook nog drie andere stores, die zich op skateboardhardware, sneakers en high class streetwear concentreren. Talrijke gelimiteerde producten vinden regelmatig hun weg naar de stores, bovendien organiseren de jongens ook hun eigen sneaker swapmeet, die telkens in de zomer plaatsvindt.
Lees zelf wat ze ons over hun concept, mogelijke expansieplannen en meer te vertellen hebben en waarom ze denken dat muziek en sneakers/streetwear goed bij elkaar passen.
Hallo daar, leuk om jullie te ontmoeten. Vertel ons alsjeblieft wat over jullie stores. Wanneer is het begonnen, hoe is het begonnen, etc.?
Caliroots opende de deuren van de eerste store aan de Brunnsgatan in Stockholm met Kerst 2003, met de visie om een winkel te openen met wortels in de skate- en snowscene. Het assortiment werd opgebouwd rond merken als Carhartt, Vans, Stussy, XLarge, Freshjive en kleinere t-shirtlabels van de westkust van Amerika. Zes maanden na de opening van de winkel werd de onlineshop op Caliroots.com gelanceerd voor een wereldwijd publiek.
Jullie zijn welbekend in de branche, jullie verkopen nu al meer dan 10 jaar sneakers en zeldzame streetwear. Wat vinden jullie van de nieuwste sneakertrends en van de scene zelf tegenwoordig?
De trends binnen de sneakerscene zijn op dit moment heel spannend. Er zijn veel merken die geweldige dingen doen met nieuwe modellen gebaseerd op eigentijdse trends en die daarnaast een aantal klassiekers terugbrengen. Er is ook een verschil in de sneakercultuur. Tegenwoordig zijn veel meer mensen geïnteresseerd in hypereleases en limited editions dan vroeger, toen sneakers meer een subcultuur waren.
Denken jullie dat deze „exclusives“ of "hype releases" belangrijk zijn voor jullie klanten en voor jullie business in het algemeen?
Ja, het wekt zeker interesse voor sneakers op. Maar alles hoeft niet gelimiteerd en superspeciaal te zijn om goed te zijn. Het is belangrijk om de focus op de algemene business niet te verliezen.
Welke producten uit deze collabs hebben jullie de laatste tijd persoonlijk te pakken gekregen?
Afgelopen herfst/winter keken we uit naar de Reebok x Beams en natuurlijk hebben we de Yeezys gekregen.
Wat maakt Stockholm( of de Zweedse sneakerscene) zo bijzonder als het om sneakers gaat? Verschillen met andere Europese steden?
Zweden en vooral Stockholm is altijd al een internationale stad geweest. De Zweden reizen veel, we hebben veel bedrijven die mode produceren en we zijn over het algemeen vroeg met trends. Dat betekent dat we nieuwe dingen in onze winkels kunnen uitproberen en aankomende trends kunnen voorspellen voordat ze groot worden.
Wat maakt jullie store zo bijzonder, in vergelijking met andere winkels?
De mix. We hebben altijd gestreefd naar een perfecte mix van klassiekers en basics samen met limited editions, speciale merken en releases. We willen onze klanten een breed productaanbod bieden met een assortiment dat het mogelijk maakt om te kiezen tussen meer dan verschillende kleuren en modellen. Omdat we met verschillende concepten binnen streetwear, sneakers en premium werken, kunnen we dat ook. En nog iets: we zijn niet bang voor wat er nieuw is – we houden van nieuwe trends.
Wat vinden jullie van de huidige trends op dit moment?
Het is extra leuk om te zien dat muziek en sneakers op dit moment heel sterk samengaan, zoals met Rihanna, Kendrick Lamar, Pharrell, Kanye etc.
Denken jullie dat streetwear, high fashion en sneakers ook dichter bij elkaar zijn gekomen doordat veel fashionmerken de neiging hebben om ook sneakers te maken en collabs te doen ( zoals Nike met Kim Jones, adidas met Raf Simons, etc.)?
Nou, op dit moment willen skatemerken high fashion zijn en high-fashionmerken willen street of zelfs skate worden. Als je het ons vraagt is het gewoon leuk, want wij hebben één voet in de skatepool en één in onze premiumafdeling, waar op dit moment veel merken willen zijn.
En hoe zit het met kleinere merken? Kunnen die het tegenwoordig overleven?
Binnen de sneakerbusiness wordt het zwaar, de grote vissen zijn te sterk. Zelfs merken met een geweldige geschiedenis die niet bij de top 5 horen, zullen het moeilijk krijgen. Bij streetwear ligt dat anders, daar zal altijd een markt zijn waar de hype zich tussen merken beweegt in plaats van tussen stijlen. Dat gezegd hebbende betekent het niet dat nieuwe merken daardoor groot gaan worden.
Wat is jullie persoonlijke retro van het jaar 2016?
De adidas Gazelle is geweldig voor ons geweest – terwijl Stan Smith en Superstar sterk zijn als de witte iconische sneakers, heeft de Gazelle een breder kleurenpalet weten neer te zetten. De comeback van de Air Max 95 die we de laatste tijd hebben gezien is ook geweldig.
Jullie organiseren elk jaar jullie eigen sneaker swapmeet in Stockholm. In Europa vinden er ook volop evenementen plaats. Wat vinden jullie van deze trend?
Die zal zich voortzetten, zowel voor presentatie en tentoonstelling als als verkoopplatform voor gelimiteerde sneakers. Ebay is geweldig, maar er zijn veel mensen die hun droomkicks live willen zien en persoonlijk met andere sneaker heads willen praten.
Hoe zien jullie de toekomst van de sneakerbusiness?
Die zal doorgaan, misschien wordt de distributie in meer niveaus opgesplitst. De merken zullen nog meer met hun eigen kanalen werken, maar de mix van merken zal nog steeds belangrijk zijn. Een winkel binnenlopen met maar één merk is niet zo sexy.
En wat kunnen we in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We zijn net een partnerschap aangegaan met de premium streetwearwinkel SOTO in Duitsland, wat voor ons natuurlijk heel spannend is. Zij hebben een onlineshop op Sotostore.com en ook twee winkels in Berlijn. Voorlopig blijft SOTO draaien zoals voorheen, maar wij brengen onze kennis op het gebied van online shoppen in en zullen, samen met de crew in Duitsland, SOTO naar nieuwe dimensies duwen.
Bedankt voor het gesprek en veel succes in de toekomst met Caliroots en Soto.