Retailer Insight – hhv

In onze nieuwste "Retailer Insight" stellen we jullie de Berlijnse vinyl-, Steetwear- en sneakerretailer HHV voor.

Sinds wanneer bestaat HHV?

Alles begon in 2002. Hé, we vieren dit jaar onze 13e verjaardag.

Hoe kwam het tot de oprichting?

HHV, wat oorspronkelijk voor Hip Hop Vinyl staat, werd opgericht door Thomas Ulrich als kleine platenzaak in Berlin-Friedrichshain, waar hij en veel van de eerste medewerkers ook geboren en opgegroeid zijn. Dat is onze hood, die we inmiddels met wat meer mensen delen dan in onze begintijd.

Als platenverzamelaar begon hij op een gegeven moment ook met het ruilen en verkopen van platen, wat toen zo goed liep dat hij in 2002 een kleine platenzaak genaamd Hip Hop Vinyl opende. Vanaf het begin was er echter, in tegenstelling tot bij andere platenzaken, nu eenmaal altijd al ook een onlineshop, in een tijd waarin die nog niet zo alomtegenwoordig waren als tegenwoordig.

Dan komen er vrienden bij die meewerken. En zo groeit de hele zaak dan ook mee met het internet. Naast de onlineshop hebben we echter ook vandaag de dag nog steeds een winkel en zitten we ook nog steeds in Berlin-Friedrichshain.

Muziek was voor jullie altijd belangrijk. Hoe kwam het dat jullie naast jullie platenzaak toen ook steeds meer textiel en sneakers in het aanbod hebben opgenomen?

Onze wortels liggen in de hiphopcultuur en daarin, of in elk geval in onze interpretatie daarvan, spelen sneakers en mode in het algemeen gewoon een belangrijke rol en daarvoor hebben ook wij ons altijd al geïnteresseerd. Temeer daar alleen al de verzamelpassie vinyl- en sneakerheads verbindt. En zo kwamen er stukje bij beetje steeds meer van deze producten in onze shop. Er was geen groot masterplan. De shop is met ons meegegroeid en ook volwassener geworden.

Welk model is volgens jullie een DE schoen van de afgelopen jaren?

Een bijzonder hoogtepunt was wat ons betreft de Mars Yard Shoe uit de Tom Sachs: NIKEcraft Collection. Het ontstaansverhaal rond de visie van de uitzonderlijke kunstenaar Tom Sachs, en de werkelijk buitengewone materialen maken dit project tot een van de meest opvallende collabs van de afgelopen jaren. Bovendien fascineren innovaties als de Flyknit-technologie van Nike en de baanbrekende Ultra Boost modellen van adidas ons van oudsher.

Welke muzikant zou volgens jullie een keer een schoen moeten ontwerpen? Nu we al Kanye, Jay Z en Pharell hebben. Wie zou er een keer aan de beurt moeten mogen komen?

Action Bronson is hiervoor een hete kandidaat. Zijn liefde voor de sneaker, in het bijzonder voor Asics en New Balance, heeft zich vast al rondverteld.

Hoe belangrijk is het voor jullie om ook collabs in de store te krijgen?

Collabs horen nog altijd bij de goede toon, daarom blijven ze voor ons in elk geval verder interessant.

Hoe is de sneakerbusiness sinds jullie oprichting veranderd?

Voor ons waren sneakers ten tijde van onze oprichting nauw met de hiphopcultuur verbonden, waardoor de combinatie van vinyl & sneakers een goede symbiose opleverde. Tegenwoordig zijn sneakers niet meer alleen „game“, maar big business geworden. Ze genieten een groeiende populariteit, niet alleen in bepaalde scenes, maar ook bij het brede publiek. Bijna iedereen heeft inmiddels minstens één paar in de schoenenkast staan. Dat heeft allemaal zijn voor- en nadelen. De grammofoonplaat vergaat het op dit moment heel vergelijkbaar. Eens kijken waar dat allemaal nog toe leidt. Wij zullen in elk geval ook na de hype nog met vinyl en sneakers van de partij zijn.

De top vijf uit jullie actuele playlist?

adrian younge - sittin by the radio knx & anderson .paak - link up pilskills & nordachse – hippieproll plusmacher – schuhkarton mulatu astatke - yegelle tezeta