Retailer Insight – inflammable
In onze nieuwste "Retailer Insight" spraken we met Julius Haido, inkoper van inflammable.com. Na 16 jaar in de postorderhandel levert dat interessante inzichten op.
Hoi Julius, sinds wanneer bestaat inflammable.com?
Wij bestaan al 16 jaar, het oprichtingsjaar was 1999. In eerste instantie was inflammable bedoeld als graffiti-postorderbedrijf en later werd het een streetwear- en sneaker-onlineshop, die de band met graffiti echter nooit is kwijtgeraakt. Daarmee zijn we een van de pioniers in dit segment en hebben we al veel pieken en dalen meegemaakt.
Vanuit welke drijfveer werd inflammable destijds opgericht?
Destijds waren er alleen winkels. Wij verkochten de graffitibussen van Montana en wilden altijd al textiel maken, eigenlijk als promo. Op festivals zoals de Splash verkochten we als een gek en de vraag naar meer was er. Toen besloten we inflammable op te richten en graffitibussen, accessoires maar ook textiel en schoenen aan te bieden. Daarmee was inflammable geboren.
Jullie zijn een van de weinige shops die destijds al gedrukte catalogi uitbracht en dus als klassieke postorder was begonnen. Hoe is de business door de jaren heen veranderd?
Catalogi waren zeer succesvol. Destijds kocht je twee keer per jaar in en maakte je twee catalogi. Daar leefde je het hele jaar van. De dynamiek van vandaag in de onlinehandel was er helemaal niet. We hadden geen goede systemen, de inkoop werd nauwelijks gedocumenteerd en wat binnenkwam, kwam nu eenmaal binnen en werd gefotografeerd. Catalogi verstuurd en gaan met die banaan. Vandaag loopt alles digitaal, alles in realtime. Releases worden op een tijdstip gezet – ondenkbaar in die tijd.
Wat is jullie sterkste merk in de shop?
Op sneakergebied is Nike ons sterkste merk, al heeft adidas dit jaar een enorme sprong gemaakt en ik denk dat die de komende tijd nog veel sterker wordt. Bij textiel is het nog altijd Carhartt, met wie we al sinds de oprichting van Inflammable samenwerken.
Welk textiel- of sneakermerk heeft onlangs jullie aandacht getrokken?
Op sneakergebied vooral adidas. Na een kleine dorre periode wordt er in Herzo sinds 1-2 jaar weer flink gas gegeven. Daarbij bedoelen we niet eens het sterrenensemble met Kanye & Co, maar wat adidas op technologisch vlak opvoert en in het lifestylesegment inbouwt, vinden we heel sterk. De Ultra Boost en de Tubular-serie zijn hier natuurlijk passende voorbeelden. Op textielgebied is het enerzijds "Daily Paper", die we praktisch vanaf het begin steunen en waar we erg blij mee zijn. De jongens uit Amsterdam brengen jaar in jaar uit sterke collecties en krijgen steeds meer de erkenning die ze verdienen. Anderzijds bevalt ons "I Love Ugly" uit Nieuw-Zeeland, die staan voor de fijnste premium streetwear. Ook wij konden niet langer wachten en moesten ze voor onze shop binnenhalen.
Op welke schoen of style verheugen jullie je het meest in de komende weken/maanden?
Absoluut de adidas NMD die speciaal voor Originals gelaunchd wordt. We kijken er ontzettend naar uit. Boost-technologie gecombineerd met een heel mooie shape, die niet zo sterk aan een hardloopschoen doet denken als bij de Ultra Boost. Wordt heel sterk en verschijnt op 12-12 zowel bij ons online als in onze lokale store Novacane in Heilbronn.
Wat is volgens jullie DE innovatie van de afgelopen jaren?
Ook hier mag de Boost-technologie niet ontbreken. Je merkt het, we zijn er grote fans van. Daarnaast zijn nieuwe materialen zoals Prime- en Flyknit erg spannend. Even kijken wat er nog allemaal op ons afkomt.
Wat kunnen we in de toekomst nog van jullie verwachten?
Voor 2016 hebben we een paar sterke projecten in de pijplijn. De inflammable Mixtape Sessions worden nieuw leven ingeblazen met behoorlijk bekende artiesten. Wie precies blijft nog geheim! Daarnaast het een of andere spannende project op sneakergebied en natuurlijk zullen we onze eerste grote liefde, graffiti, niet verwaarlozen en daar een paar acties starten.
