Retailer Insight-interview – Uebervart Shop Frankfurt

UEBERVART zou inmiddels bij elke in sneakers en mode geïnteresseerde inwoner van Duitsland een begrip moeten zijn! We spraken met de oprichter, Daniel Steindorf, over Frankfurt, zijn shop en komende brands, maar lees zelf!

Daniel, vertel ons alsjeblieft waarom je destijds Uebervart hebt opgericht?

Ik kwam in 2007 tijdens het schrijven van mijn scriptie op het idee om Uebervart op te richten. Echter niet omdat die over een retailconcept ging, maar omdat ik in die tijd veel onderweg was, o.a. in Parijs en Londen. Daar waren overal stores die coole, jonge herenmode aanboden. Alleen in Frankfurt niet. Zo was het idee geboren, de opening vond plaats in augustus 2008.

Wat maakt de Frankfurter „scene“ zo anders?

Tja, het is de kleinste grote stad of het grootste dorp ter wereld. Ik geef aan allebei de voorkeur, afhankelijk van mijn bui. Vooral zit er in FFM veel geld door de bankiers en advocaten, daarnaast is het door de luchthaven, de ECB en de bedrijven heel internationaal. Bovendien is de stad nu eenmaal wat ruwer en gevaarlijker (of zoals wij zeggen: "asocialer") dan andere steden in Duitsland. En door de krapte van de stad ontstaan er nu eenmaal geen buurten, maar vermengt alles zich. Dat kenmerkt nu eenmaal ons Frankfurt aka Crankfurt aka Bankfurt. En wij zitten met de Uebervart Store er middenin.

Je productselectie is behoorlijk veelzijdig. Streetwear naast hi-fashion. Hoe kwam dat zo?

Dat is op een gegeven moment gewoon door elkaar gaan lopen. Ik heb in het begin de inkoop gedaan volgens de leus „Dat is een cool brand, dat is er niet in de stad, ik vind het mooi, het past bij de winkel, dus kopen.“ Zo ontstond de bonte mix. Onze klanten vonden dat leuk, de verrassingen en de mogelijkheden om bij ons een eigen style te creëren. Zo ben ik het altijd blijven doen. Ook vandaag, met onze omvang en een „buying team“ van 3 mensen, houden we het nog steeds zo. de mix maakt het.

Jij hebt in Duitsland een van de weinige adidas „Consortium“- en Converse „first string“-accounts. Is het volgens jou belangrijk om gelimiteerde accounts te hebben?

Ja, voor ons zeker. We zijn immers geen klassieke sneakerstore in die zin, maar eerder „contemporary menswear“. Dat betekent omgekeerd dat onze klanten heel goed geïnformeerd zijn en bij ons geselecteerde, gelimiteerde en speciale waar zoeken. Dat begint bij de jas en loopt door tot aan de Sneaker. Dat is voor ons dus essentieel.

Als je de ontwikkeling van de afgelopen jaren zo bekijkt, wat heeft jou het meest verrast op het gebied van productinnovaties?

Ik persoonlijk zeg heel duidelijk:De BOOST-technologie van adidas. Maar ook in de fashion is er veel gebeurd: ik hou bijv. van de Thermore-technologie van Aspesi uit Italië, een door het label zelf ontwikkelde thermostof, superlicht en warm.

Welke schoen is volgens jou DE retro van de afgelopen jaren?

Het zijn er drie (en voor mij als gepassioneerd tennisser heel duidelijk):1. Reebok Club C 85 2. Nike Air Oscillate (geen klassieke retro in die zin) 3. Nike Tennis Classic AC

Hoe belangrijk is het voor jou om ook merken te voeren die in de sneakerscene nog niet stevig verankerd zijn, zoals bijvoorbeeld Ransom, etc.?

Voor ons assortiment zien we deze brand, die we inkopen, niet als pure sneaker-maar als schoenenmerken die parallel aan sneakers functioneren. Dat maakt het makkelijker, want dan lopen die buiten de concurrentie om en bereik je een andere klant. Common Projects bijvoorbeeld loopt bij heel goed.

Wat heb je je voor de komende jaren voorgenomen met betrekking tot je shop?

We zitten momenteel in de verbouwingsfase van onze UebervartStore. Daardoor krijgen we 20 m² meer verkoopoppervlak. Een bekentenis aan onze locatie dus. Online zal er in de komende 3 maanden aanzienlijk wat veranderen en verbeteren. Daar komen nieuwe merken bij, onder andere Gosha Rubchinksy, Joseph en Billionaires Boys Club. Bovendien hebben we Stussy weer aan boord. Zoals je ziet wordt dus vooral het porfolio verder aangescherpt. Daarnaast bouwen we ons eigen merk UBRVRT zeker verder uit. Hier komt al in de zomer een lekkernij ;)

Denk je dat online steeds belangrijker wordt, of denk je dat de klant niet binnenkort weer liever persoonlijk advies inwint?

Heel duidelijk: instore is king!!! Dat merken we heel sterk juist in de afgelopen maanden.

FSV of Eintracht?

Sinds 1986. Voor altijd. Hoe dan ook. SGE.

Hartelijk dank!