adidas Originals x Girls Are Awesome Collection

Al langer streeft men bij adidas het doel na om de kansen van meisjes en vrouwen te verbeteren via positieve rolmodellen en de samenwerking met progressieve initiatieven. Uit die houding ontstond nu een eerste collectie met het communityplatform Girls Are Awesome. Dat brengt creatieve talenten uit de hele wereld samen om hun boodschap van gelijkheid en female empowerment te pushen.

Platform met een duidelijke boodschap

Girls Are Awesome is een project van – ja, je leest het goed – twee mannen. De twee vrienden Nick en Danny uit Nieuw-Zeeland wilden iets in gang zetten om de gelijke kansen van meisjes en vrouwen te verbeteren. Daarbij dachten ze aanvankelijk aan hun eigen dochters, die het later makkelijker zouden moeten hebben. Het merk „Girls Are Awesome“ wordt vandaag geleid door CEO Pia Hagen en brand director Søs Bondo vanuit Kopenhagen, Stockholm en Parijs. Daarbij toont men zich open voor creatievelingen en partners uit de hele wereld die dezelfde waarden ondersteunen. Men ziet zichzelf als een platformbeweging die ook via initiatieven op de sociale netwerken, via events en collabs haar boodschap van female empowerment wereldwijd wil verankeren. De nu bekendgemaakte samenwerking met adidas Originals is zonder twijfel een heel belangrijke mijlpaal – voor beide partijen.

Vrouwenpower in drie strepen

adidas zet daarmee een duidelijk maatschappelijk statement. Zoals de mensen uit Herzogenaurach al lieten weten, volgen binnenkort nog meer collabs met vergelijkbare platforms en communities. In het middelpunt van de adidas Originals x Girls Are Awesome-campagne staan verschillende leden van de Girls Are Awesome-familie uit uiteenlopende metropolen en landen. Zij moeten allemaal de progressieve boodschap van beide partners wereldwijd bekend maken.

Drop met apparel en sneakers

De voor 22 april aangekondigde collectie omvat apparel voor vrouwen, kinderen en ook unisex-designs. Een highlight is zeker en vast de tracksuit. Daar komen meerdere footwear-modellen bij – waaronder een herinterpretatie van de Superstar in vier verschillende designs. In de plaats van het modelopschrift kwam daar de „Girls Are Awesome“-branding, die ook op de tong en op de hiellus werd gedrukt. Als contrast met de witte upper koos men bij één design voor lila drie strepen en een oranje lining.

De Superstar Up „Girls Are Awesome“ heeft een upper die telkens voor de helft in lichtgrijs en icy pink is gekleurd. Als bijzondere eyecatcher werkt het in bonte kleuren schitterende hielstuk. De Superstar 360 is op zijn beurt alleen in kindermaten verkrijgbaar. Diens upper is zelfs volledig in iridescent-stijl uitgevoerd.

• Stylecode: FW8125

• Stylecode: FW8084

• Stylecode: FW8112

Credits: adidas Originals