adidas en Ye beëindigen samenwerking

Er werd al langer over gespeculeerd dat adidas de zo succesvolle samenwerking met Ye zou kunnen beëindigen. Steeds vaker werd hij de laatste tijd met zijn antisemitische en openlijk racistische uitspraken een echte belasting. Sinds deze week is duidelijk: adidas en Ye gaan gescheiden wegen. Daarmee is het hoofdstuk „Yeezy“ bij adidas afgesloten – voorlopig.

adidas trekt de consequenties

Het persbericht van adidas was gezien de draagwijdte van de inhoud verrassend kort gehouden. „Na grondig onderzoek“ zou men de beslissing hebben genomen om de samenwerking met onmiddellijke ingang te beëindigen. We weten weliswaar niet wat adidas onder „grondig“ verstaat, maar dat is ook niet echt belangrijk. Te ernstig waren de verbale grensoverschrijdingen van de excentrieke superster, die vroeger wel degelijk bekendstond om goede rapmuziek. Maar dat is lang geleden. Inmiddels viel Ye vooral op met bewuste provocaties („White lives matter“) en antisemitische uitspraken. Je kon bijna de indruk krijgen dat hij op die manier een breuk met adidas wilde uitlokken. Sneller dan de sportartikelenfabrikant was Balenciaga, dat eveneens elke verdere samenwerking met Ye had uitgesloten. Daarmee eindigt een uiterst succesvol partnerschap dat in deze vorm sinds het jaar 2016 bestond.

Momenteel verkrijgbare Yeezy:

De gevolgen voor adidas

adidas verklaarde dat men de Yeezy-business „met onmiddellijke ingang“ zou stopzetten. Daarmee is ook zeer twijfelachtig of de in onze Yeezy-guide vermelde releases werkelijk nog allemaal zo zullen plaatsvinden. De beslissing zou zijn gevallen om de productie van Yeezys te beëindigen en alle betalingen aan Ye en zijn ondernemingen stop te zetten. In het vierde kwartaal zou het einde van de Yeezy-business de winst „met tot 250 miljoen euro“ belasten. Dit nieuws komt slechts enkele dagen na een winstwaarschuwing die adidas nog toeschreef aan het slechte consumentenklimaat in belangrijke markten en stijgende kosten.

Op de beurs zakte het adidas-aandeel na het bekend worden van het Yeezy-einde nog eens met ruim 5% in. Zo laag als vandaag noteerde het adidas-aandeel voor het laatst in het jaar 2016 – voordat het hele Yeezy-succesverhaal begon. De economische gevolgen zullen voor adidas inderdaad niet gering zijn. Hoe hoog het omzetaandeel van de Yeezy-business werkelijk was, bleef echter tot het laatst een geheim. Daar komt een aanzienlijke imagoschade bij, die zelfs nog langer zou kunnen aanhouden.

Het einde van het Yeezy-tijdperk?

Alles heeft zijn tijd. Die van adidas en Ye is sinds vandaag voorbij. Interessant is wel de opmerking van adidas dat men zelf de houder is van alle designrechten op „bestaande producten en op eerdere en nieuwe kleurstellingen“. Daarmee houdt men klaarblijkelijk nog een achterdeurtje open om ooit toch weer Yeezys te kunnen uitbrengen – dan echter zonder Ye. Of zijn fans die dan ook nog zullen kopen, is natuurlijk een heel andere vraag.

Credits: Flickr, Yeezy Mafia