Lacoste L003 Active Runway
Maar weinig merken kunnen bouwen op zoveel traditie en geschiedenis als het Franse kultmerk Lacoste. Wereldberoemd werden de Fransen met elegante, klassieke tennismode en de iconische poloshirts. Maar inmiddels lijkt het imago van Lacoste fundamenteel te veranderen. Een duidelijk bewijs voor die observatie is de nieuwe Lacoste L003 Active Runway sneaker. Zijn avant-gardistische fashionstijl zou je tot nu toe eerder met andere merken in verband hebben gebracht. Ziet een Lacoste-sneaker er inderdaad zo uit?
Het merk met de krokodil
Voordat we de L003 Active Runway echter nader bekijken, gaat de blik nog een keer terug naar het verleden – in het geval van Lacoste zelfs heel ver. In 1933 richtte de tennisser René Lacoste het bedrijf op dat later met het witte poloshirt tot kultmerk uitgroeide. Lacostes bijnaam „Le crocodile“ was daarbij de basis voor het logo met de krokodil. Tennis was tot in de jaren tachtig in veel opzichten nog een „witte“ en ook wat conservatieve sport. Iets vergelijkbaars gold voor het imago van Lacoste. Aan het succes en de wereldwijde zegetocht van het merk veranderde dat echter niets. Juist in de jaren tachtig en negentig boomde de tennissport en de daar nauw mee verbonden Lacoste-stijl. Denk alleen al aan de trainingspakken met de groene krokodil, die vandaag dankzij hun vintage-uitstraling bijna kultstatus hebben.
Traditie is mooi en aardig
Lacoste-sneakers waren tot nu toe meestal eerder klassieke tennisschoenen. Cleane courtsilhouetten die zich noch aan trends noch aan hypes oriënteerden. Critici zouden ze misschien als saaie mainstream bestempelen. Maar die saaiheid moet met de L003 Active Runway tot het verleden behoren. Als inspiratie voor het nieuwe model uit de L003-lijn diende de lente/zomer-modeshow van vorig jaar. En fashion-vibes zijn hier inderdaad niet te ontkennen. Zonder het opgedrukte Lacoste-opschrift en de compleet nieuwe branding zou je het silhouet waarschijnlijk eerst aan een ander merk toeschrijven – zo sterk onderscheidt het zich van veel andere Lacoste-modellen.
Lacoste op de runway
De Fransen hebben onder een nieuwe creatieve leiding nu echter blijkbaar hogere ambities. En dat komt ook tot uiting in het voor Lacoste-begrippen gedurfde design van de L003 Active Runway. De fashion-invloed is net zo onmiskenbaar als sommige copycat-elementen. Zo doen de opgedrukte geodata, die naar de eerste fabriek in het Franse Troyes leiden, in hun stijl toch denken aan het Off-White x Nike-design. En de duidelijk overgedimensioneerde midsole deelt de L003 Active Runway met een dozijn andere fashionsneakers. Ondanks die bezwaren lukt het Lacoste om hun mix van fashion, sportswear en runningtechnologie tot een blikvanger te maken – heel bijzonder in de neongele colorway, die qua kleur toch erg op een tennisbal lijkt. Ook zo kun je je eigen history citeren.
Nu verkrijgbare Lacoste L0003 Active Runway:
Lacoste bewijst dat ze serieus geïnteresseerd zijn in een imagowissel. Het soms wat saaie van de klassieke Lacoste-designs is hier niet te vinden. In plaats daarvan mag alles een maatje groter, opvallender en duidelijker zijn. De laces zijn minstens twee maten te dik en zelfs de krokodil zoek je bij de L003 Active Runway tevergeefs. Het wereldberoemde logo werd zomaar vervangen door een nieuwe Lacoste-branding. Voor een sportief accent zorgt de luchtige meshconstructie.
De eerste colorways van de Lacoste L003 Active Runway zijn nu via everysize verkrijgbaar.
Credits: Lacoste (Lindsay Ellary), @6lack.vibe, Turbologo
