ON stelt de Cloud Hi Edge voor – story & release-info
Het Zwitserse merk ON heeft zich sinds zijn oprichting in 2010 ontwikkeld tot een onverwacht succesverhaal. Tot dan toe stond de alpenrepubliek nu eenmaal minder bekend om de productie van sportschoenen. Dat is inmiddels veranderd. Ging ON aanvankelijk als performancemerk van start, dan heeft men inmiddels ook ambities die daar duidelijk bovenuit gaan.
De eerste ON lifestyle-sneaker komt eraan
Dat wordt duidelijk bij de nieuwe „ON Cloud Edge Hi“ sneaker, die eerst in een limited edition op 17 oktober in de winkel moet liggen. Op basis van het grondgeraamte en de zoolconstructie van ON-bestseller „Cloud“ ontwikkelde het On-designteam rond hoofdontwerper Thilo Alex Brunner een mid-top-silhouet dat er nu duidelijk meer als een lifestyle-sneaker uitziet. De ambitie daarachter lijkt duidelijk: ON wil zijn sterke basis in het loopsegment gebruiken om nu ook het lifestyle-segment te veroveren en zo tegelijkertijd nieuwe doelgroepen aan te boren.
- Colorways: Sand/Brown en Juniper/Glacier
- Releasedatum: 17-10-2019 (nu al te pre-orderen)
- Prijs: 169,95 euro
Als we de Zwitsers mogen geloven, kwam de inspiratie voor de „ON Cloud Edge Hi“ van de atleten zelf, die hun ON-modellen nu al met verschillende outfits combineerden en deze ook buiten wedstrijden of hun training droegen. De sneaker verbindt de bekende loopzool met de door ON ontwikkelde demping voor een bijzonder licht loopgevoel. Nieuw is de combinatie met een bovenmateriaal dat naast elementen van een performance-loopschoen ook een zekere sneakerinvloed heeft. Terwijl het lichte mesh voor de performancekant staat, brengt het gebruikte kunstnubuckleer een zeker modieus aspect mee. Veel sneakers gebruiken een heel vergelijkbare materiaalmix.
Qua uiterlijk en gezien zijn eerste twee colorways zou de „ON Cloud Edge Hi“ probleemloos ook deel kunnen uitmaken van het Nike ACG programma of van de adidas Terrex-serie. Hij zal daarmee eerder outdoorfans aanspreken dan de hardcore sneakerhead. Die laatste heeft On als merk tot nu toe vermoedelijk helemaal niet op de radar. Interessant is het echter zeker om te zien of het ON lukt om in nog een keihard bevochten markt voet aan de grond te krijgen. Alleen op zijn expertise uit het performancesegment vertrouwen zal daarvoor te weinig zijn. Dat weet men ook in Zwitserland.
Credits: ON
