Early Access
Wat is early access?
Early access verwijst naar een verkoopstrategie waarbij geselecteerde klanten of groepen de mogelijkheid hebben bepaalde sneakers vóór de release te kopen. Zij krijgen dus vervroegde toegang tot de producten. Dat kan betekenen dat klanten met early access de kans hebben de sneakers vóór het grote publiek te kopen, vaak enkele dagen of weken voor de officiële verkoopstart.
Hoe krijg je early access?
Early access kun je op verschillende manieren krijgen, bijvoorbeeld via release-apps van merken of winkels, lidmaatschappen van sneakercommunity's of deelname aan speciale events of lotingen. Deze vorm van « voorverkoop » wordt door sneakermerken en retailers gebruikt om de interesse voor bepaalde releases te vergroten en tegelijk geselecteerde klanten een bijzondere service te bieden. Vaak dient deze exclusieve voorverkoop als beloning voor loyale of actieve gebruikers.
Black Friday early access-acties
Daarnaast wordt de term ook vaak gebruikt in verband met speciale aanbiedingen of verkoopacties als Black Friday. Klanten met vervroegde toegang krijgen dan vóór alle anderen toegang tot exclusieve kortingen of beperkte aanbiedingen.
Door klanten het gevoel te geven deel uit te maken van een exclusieve groep met bijzondere voordelen, kan dit de klantbinding versterken en de voorpret op komende acties vergroten. Ook kunnen zo marketingactiviteiten vooraf worden gemeten, bijvoorbeeld welke aanbiedingen of kortingscodes bijzonder gewild zijn.
Actuele topsellers op everysize:
Verschil tussen early access en exclusive access
Early access en exclusive access zijn twee termen die in verband met beperkte sneakerreleases worden gebruikt, maar ze hebben een verschillende betekenis:
Early access (vervroegde toegang):
Dit verwijst naar de mogelijkheid bepaalde sneakers vóór de officiële releasedatum te kopen. Wie early access krijgt, kan de schoenen kopen op een moment dat ze nog niet voor het grote publiek beschikbaar zijn. Dat kan via speciale voorbestellingen, exclusieve uitnodigingen of door de aankoop van premium-lidmaatschappen of VIP-pakketten.
Exclusive access (exclusieve toegang):
Daarentegen verwijst exclusive access naar de mogelijkheid geselecteerde sneakers vóór anderen te kopen, maar niet per se vóór de officiële releasedatum. Wie exclusive access krijgt, heeft vaak het voorrecht de schoenen te kopen voordat ze publiek beschikbaar zijn, maar ze kunnen ook later worden gekocht, nadat de exclusieve periode is afgelopen. Dat kan via uitnodigingen, lidmaatschappen van speciale programma's of door het bereiken van een bepaalde status binnen een community.
Je kunt dus zeggen dat early access de nadruk legt op het moment van de aankoop, terwijl exclusive access de nadruk legt op wie de mogelijkheid heeft de sneakers te kopen, ongeacht of het om een vervroegde aankoop gaat of niet.
Welke merken bieden early access?
Meerdere grote sneakermerken bieden « early access », waaronder:
- Nike: via de SNKRS App krijgen geselecteerde gebruikers vervroegd toegang tot beperkte releases.
- adidas: in de Confirmed App worden leden met een hoge activiteit soms vooraf op de hoogte gebracht.
- New Balance: geeft via de nieuwsbrief of het NB-account toegang tot exclusieve drops.
- Puma: gebruikt nieuwsbrieven en ledenprogramma's voor early access-aanbiedingen.
- ASICS, Reebok, Saucony: incidenteel via loyaliteitsprogramma's of partnerretailers met early-voordelen.
Meer lezen:
