Axel Arigato - Zweden ontmoet Japan
Het merk
Axel Arigato ziet zichzelf als een verbinding van typisch
Scandinavisch minimalisme met de
esthetiek van Japan. „Arigato“ is Japans en betekent vertaald „dankjewel“. Oorspronkelijk had het echter nog een andere betekenis. Het moest aangeven wanneer iets
zeldzaam en daardoor bijzonder waardevol was. De oprichting vond plaats in
2014 door de
twee Zweden Max Svärdh en Albin Johansson. Het ambitieuze doel van de oprichters is nog steeds om de luxe-fashionmarkt toegankelijker te maken. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de
prijsstelling van de sneakers. De meeste Axel Arigato-modellen zoals de
Genesis Runner of de minimalistische
Clean 90 liggen in een prijsklasse tussen de 110 en 300 euro.
Voor fashion-sneakers van bekende luxemerken moet je daarentegen vaak het dubbele tot drievoudige betalen. Het merk staat in nauwe uitwisseling met de community en creatieve talenten. Steeds weer worden de eigen volgers bij beslissingen over nieuwe producten of hun voorkeuren via social media betrokken. „People-powered“ noemen Svärdh en Johansson deze aanpak, die zich ook weerspiegelt in regelmatige events in de eigen stores. Deze zijn minder als klassieke fashion-shops maar meer als een galerie opgezet, waar lezingen, muziekevenementen en pop-upconcepten kunnen plaatsvinden.
Fashion-sneaker „Made in Europe“
Vanaf het begin hecht Axel Arigato veel waarde aan een Europese productie van hun sneakers en mode onder eerlijke arbeidsomstandigheden. De meeste leveranciers komen uit Zuid-Europa. Het grootste deel van de productie vindt vervolgens plaats in Portugal – preciezer in de stad Porto –. Het gaat vaak om kleinere familiebedrijven. Om te voldoen aan de hoge eisen op het gebied van milieu en duurzaamheid gebruikt Axel Arigato alleen gecertificeerd biologisch katoen en leer, dat in door onafhankelijke organisaties gecontroleerde looierijen wordt verwerkt. Een belangrijk element is ook het gebruik van gerecyclede materialen zoals polyester en wol. Bij de verpakkingen heeft men het materiaalgebruik met 30% kunnen verminderen. Bovendien wordt er sinds dit jaar in de schoenendozen helemaal geen plastictasjes meer gebruikt.
Populaire Axel Arigato-modellen
Veel
Axel Arigato-schoenen volgen een clean, bijna minimalistische Scandi-stijl. Een van de meest verkochte modellen is de
Axel Arigato Clean 90 sneaker. De silhouet wordt aangeboden met een
bovenwerk van glad leer of suède – vaak in gedempte kleuren en met minimale branding. Visueel een duidelijk contrast hiermee is de
Axel Arigato Marathon Runner. De performance-gerichte silhouet pakt de populaire tech-running-stijl van de late jaren 90/vroege jaren 2000 op. Het model zet in op een opvallende midsole en een mix van leer en mesh. De Axel Arigato Genesis is een fashionmodel in retrostijl. Het bovenmateriaal bestaat deels uit gerecyclede PET-flessen en gerecycled plastic.
FAQ:
Hoe vallen Axel Arigato-sneakers?
De meeste sneakers van Axel Arigato vallen gewoon op maat. Alleen de Genesis valt iets kleiner uit. Hier wordt aanbevolen een maat groter te bestellen.
Waar produceert Axel Arigato?
Axel Arigato-schoenen worden meestal met de hand gemaakt in Portugal. Soms worden de sneakers ook in Vietnam geproduceerd.
Axel Arigato bedrijfsinfo:
- Oprichtingsjaar: 2014
- Oprichters: Max Svärdh en Albin Johansson
- Hoofdkantoor: Göteborg, Zweden
- Huidige CEO: Max Svärdh (ook medeoprichter; stand 2024)
- Producten: sneakers, kleding, accessoires voor dames en heren
- Prijsklasse (sneakers): ca. 110 tot 300 euro
- Aantal medewerkers: Ongeveer 220 medewerkers wereldwijd (schatting, stand 2023)
- Jaaromzet: Meer dan 60 miljoen euro (geschat voor 2023)
- Designfilosofie: Minimalistisch Scandinavisch design met Japanse invloeden
- Duurzaamheid: Focus op gecontroleerde productie in Portugal, duurzamere materialen en transparante toeleveringsketens
- Concurrenten: Common Projects, Veja, Filling Pieces