Flamingos Life-sneakers met een boodschap
Wie een sneaker van Flamingos Life koopt, koopt geen gewoon paar sportschoenen. Het vrij jonge sneakermerk uit het kleine Spaanse stadje Elche heeft grote doelen die weinig te maken hebben met die van andere merken. In plaats van alleen maar meer te verkopen en de omzet te verhogen, zetten de drie oprichters zich vanaf het begin in voor ecologische en sociale belangen. Centraal staat daarbij het idee van het veganisme, dat wordt gezien als voorwaarde voor echte verandering in de economie en in de samenleving. Geen dier mag voor een product van Flamingos Life zijn leven verliezen en daarom maken de Spanjaarden uitsluitend veganistische sneakers en sandalen.
Flamingos Life ziet zichzelf als een consequent
tegengeluid tegen fast fashion. Terwijl de massaproductie van mode verantwoordelijk is voor veel problemen zoals milieuvervuiling, stijgende CO2-uitstoot, sociale uitbuiting en dierenleed, wil men met zijn
veganistische sneakers een omslag in het denken van consumenten bewerkstelligen. Daarbij hoort ook dat elke collectie van Flamingos Life gekoppeld is aan een concreet sociaal project. Voorbeelden zijn samenwerkingen met organisaties als
„Waste Free Oceans“ of
„Eden Reforestation Project“, die voor elk verkocht paar schoenen een bepaald aantal plastic flessen recyclen of bomen planten.
Vegan, duurzaam, ecologisch - Flamingos Life
Grote merken staan soms in verdenking van „greenwashing“: zich groener voordoen dan ze werkelijk zijn. Bij Flamingos Life probeert men daarentegen consequent duurzaam en ecologisch te zijn. De zoektocht naar geschikte, omdat ecologisch verantwoorde materialen was aanvankelijk allesbehalve eenvoudig. Omdat plastic vanwege de slechte milieubalans geen optie was, wordt nu 100% gerecycled polyester gebruikt. Dit komt van oude PET-flessen die eerder uit de zee zijn verzameld. Voor de zolen gebruikt men kunststofafval en natuurrubber en voor de voering van de sneakers biologische katoen uit duurzame teelt.
Duurzaam betekent in dit geval dat voor de teelt geen pesticiden maar alleen water worden gebruikt. Alle modellen van Flamingos Life dragen bovendien het „PETA approved vegan“-certificaat van de dierenbeschermingsorganisatie PETA. Zelfs bij de verpakking, gemaakt van gerecycled papier, is gedacht aan het minimaliseren van de eigen CO2-voetafdruk.
Deze consequente lijn loopt door tot aan de productie van de schoenen. Flamingos Life zet in op lokale productie in echte familiebedrijven uit het Spaanse stadje Elche. Omdat het merk daar ook gevestigd is, staat men dicht bij de productie van zijn sneakers. Er wordt bovendien streng gelet op de naleving van Europese arbeidsveiligheidsnormen en het betalen van eerlijke lonen.
Cleane retrostijlen uit Spanje
De sneakers van Flamingos Life komen in de authentieke retrostijl van de jaren ’80 en ’90. Het zijn vooral cleane stijlen met meestal een licht bovenwerk en spaarzaam gebruikte kleuraccenten. Door de omgekeerde „F“ zijn de modellen van het merk direct te onderscheiden van andere merken. De casual look van Flamingos Life volgt geen trend en is daardoor gegarandeerd niet slechts één seizoen draagbaar. Bovendien zijn de sneakers perfect te combineren met veel verschillende outfits.
Bedrijfsinformatie over Flamingos Life:
- Merkennaam: Flamingos´ Life
- Oprichtingsjaar: 2015
- Oprichters: Carlos García, Vicente Blanco en Álvaro Gomis
- Hoofdkantoor: Elche, Spanje
- CEO (stand: 2024): Juan Ramón Aracil
- Jaaromzet: Rond 6 miljoen euro (stand: 2022/2023, schattingen op basis van openbare bronnen)
- Aantal medewerkers: Ongeveer 40–50 medewerkers
- Productfocus: Duurzame en veganistische sneakers van plantaardige materialen (zoals maisafval, bamboe, natuurrubber)
- Certificeringen: PETA-gecertificeerd vegan, B Corp-gecertificeerd
- Prijsklasse (schoenen): Tussen ca. €110 en €160 per paar
- Duurzaamheidsstrategie: Productie in Spanje en Portugal, CO2-compensatie, ondersteuning van herbebossingsprojecten, volledig recyclebare verpakkingen
- Concurrenten: Veja, MoEa, Allbirds, ekn footwear
- Merkenfilosofie: Focus op milieuvriendelijkheid, sociale verantwoordelijkheid en transparantie in de toeleveringsketen