Y-3 is niet alleen populair bij sneakerverzamelaars
Toen Dirk Schönberger een paar jaar geleden als Creative Director bij
adidas werd benoemd, begon hij vrij snel met het opzetten van tal van samenwerkingen met grote modedesigners. Naast
Rick Owens en
Raf Simons hoort ook
Yohji Yamamoto daarbij. Alle partnerschappen bestaan nog steeds - die met Yamamoto loopt onder de naam
Y-3. Das Y steht, Überraschung, für den Nachnamen des Designers, die 3 für das ikonische Markenzeichen von adidas, die drei Streifen.
De stijl van de Japanner is altijd al een mix geweest van traditionele werkkleding en moderne sportswear, wat soms leidt tot een eenvoudige, soms tot een ninja-achtige look. Dat laatste beschrijft waarschijnlijk het beste de schoenen en sportartikelen die Yamamoto samen met adidas ontwerpt. De Qasa High doet met zijn bolle zool en het bovenmateriaal dat om de voet van de drager gewikkeld lijkt te zijn denken aan een Japanse strijdersoutfit. En zwart is sowieso bijna alles wat Yamamoto doet. Dat vergemakkelijkt tenslotte veel zaken en maakt alles meer militair - wat nooit kwaad kan.
Y-3 was trouwens een van de eerste submerken van adidas die met de Boost-Technologie mocht werken. Tegenwoordig wordt de door chemiegigant BASF ontwikkelde en geproduceerde zool niet alleen op de Pure Boost, maar ook op de Pure Boost ZG Knit toegepast, die is gemaakt van een comfortabel, machinaal gebreid materiaal.
De nieuwste aanwinst voor de sneakerfamilie van Y-3 is nu de Kyujo, waarvan er een High- en een Low-variant bestaan. De zool is een ogenschijnlijk uit meerdere bollen opgebouwd, machtig construct waarop meerdere functionele elementen zijn gebouwd. Hier kan werkelijk geen speciale eenheid ter wereld nog over klagen.
Y-3 is het beste voorbeeld van hoe fashion en sport vruchtbaar kunnen samenwerken. De sneakers zijn allereerst niet bedoeld om sport mee te doen, maar profiteren qua comfort en kwaliteit van innovaties uit het performance-segment.
Y-3 bedrijfsinfo:
- Merknaam: Das „Y“ steht für Yohji Yamamoto, die „3“ steht für die drei Streifen von adidas
- Oprichtingsjaar: 2002
- Huidige CEO: Y-3 is geen zelfstandige firma – de eindverantwoordelijkheid ligt daarom bij de CEO van adidas. Momenteel is dat (stand 2024) Bjørn Gulden.
- Ontwerper: Yohji Yamamoto is sinds het begin het creatieve brein achter Y-3.
- Productcategorie: Designer-sportswear (fusie van High Fashion en Sportswear)
- Designstijl: Minimalistisch, avantgardistisch, met zwart als dominante kleur; hoge technische functionaliteit gecombineerd met modebewustzijn.
- Belangrijke markten: Japan, Europa, VS, Zuid-Korea
- Concurrenten: Comme des Garçons, Balenciaga, Rick Owens, Off-White