END. Clothing x adidas Consortium (entrevista)

A 12.11 sai a atual colaboração entre a END.Clothing x adidas Consortium em revendedores Consortium selecionados. Falámos com Simon Lister, marketing manager da END.Clothing, sobre esta interessante cooperação, composta por um adidas NMD Chukka e um ZX700 Boat. Lê tu mesmo o que ele nos tem a dizer.

Olá Simon. Apareceram não só com um, mas com dois sapatos.

Fazer dois sapatos dá mais trabalho do que trabalhar só num. Como foi o processo?

Esta é a primeira vez que trabalhámos com a adidas Consortium, por isso queríamos garantir que a nossa primeira colaboração com a marca fosse o maior possível, daí o lançamento de dois sapatos. O processo deu o dobro do trabalho a todos os envolvidos e foi preciso pensar nos pormenores mais pequenos para garantir que os dois sapatos assentavam bem juntos e funcionavam como um pack.

O ZX Boat não se via há já algum tempo. Porque escolheram essa silhueta? Foi uma preferência pessoal tua?

Quando recebemos luz verde para um lançamento de dois sapatos, quisemos criar algo que remetesse para o passado (ZX Boat) e depois olhasse para o futuro com o NMD C1. Acho que criámos um conceito / uma história forte que se traduz em ambas as silhuetas.

O NMD (a série) surgiu do nada e já tem hoje um enorme impacto no negócio dos sneakers. Porque escolheram o Chukka em vez de um NMD clássico e o q

ue torna o NMD em geral tão bem-sucedido?

O produto, o marketing e o lançamento de tudo o que é NMD tem estado espantoso este ano e não mostra sinais de abrandar, todas as versões são fantásticas. Escolhemos o C1 como um ponto de diferença em relação ao runner e a resposta a isso tem sido espantosa.

Por falar no Chukka, deram-lhe um toque especial com o fecho. Foi fácil pôr o sapato assim, já que nunca antes se tinha posto um fecho num NMD Chukka?

Felizmente o pessoal da Consortium esteve super aberto a todas as nossas sugestões, o fecho foi apenas algo que acrescentámos não só por uma questão utilitária, mas também como ponto de diferença em relação às versões de linha. Estou mesmo muito satisfeito com o resultado do Chukka (e do ZX Boat).

Por falar em toques especiais. Escolheram materiais especiais. Conta-nos um pouco sobre a escolha dos materiais em geral.

A começar pelo ZX Boat: a parte de cima tem uma construção em pele curtida macia, contrastada com uma camurça robusta, numa referência ao próprio terreno arenoso do deserto. À frente do sapato fica uma biqueira com costura de mocassim, com um cordão de pele entrançada nas laterais. No NMD C1, a parte de cima em malha favo de mel do sneaker é contrastada com toques de pele premium no calcanhar e nos atacadores, com um fecho no calcanhar que permite um ajuste justo. Na sola surge uma unidade completa em Boost, com uma sola de borracha gum a completar o design.

Como surgiu a ideia para os sapatos e qual é a história por trás disso?

Em todos os nossos projetos achamos que uma história / um conceito é importante para ajudar a enquadrar os colorways junto do consumidor. Este surgiu quando estávamos a olhar para ambas as silhuetas e para a forma como podíamos fazer dois modelos bastante diferentes funcionar em conjunto para o lançamento.

Há mais alguma coisa na manga no que toca a colaborações da END.?

Resposta simples – sim. Fiquem atentos.

Obrigado pelas informações, Simon. Estamos ansiosos por ver mais de ti e da tua loja num futuro próximo.