Retailer Insight – inflammable
Na nossa mais recente "Retailer Insight" falámos com Julius Haido, comprador da inflammable.com. Depois de 16 anos no comércio à distância, há aqui perspetivas interessantes.
Olá Julius, desde quando existe a inflammable.com?
Já existimos há 16 anos, o ano de fundação foi 1999. No início, a inflammable estava pensada como uma venda por correspondência de material de graffiti e mais tarde tornou-se uma loja online de streetwear e sapatilhas, que no entanto nunca perdeu a ligação ao graffiti. Somos assim um dos pioneiros nesta área e já vivemos muitos altos e baixos.
Com que motivação foi a inflammable fundada na altura?
Nessa altura só havia lojas físicas. Distribuíamos as latas de graffiti da Montana e sempre quisemos fazer têxteis, na verdade como promoção. Em festivais como o Splash vendíamos como loucos e havia procura por mais. Foi então que decidimos fundar a inflammable e oferecer latas de graffiti, acessórios, mas também têxteis e sapatos. E assim nasceu a inflammable.
Vocês são uma das poucas lojas que já na altura lançava catálogos impressos e que, por isso, começou como uma venda por correspondência clássica. Como é que o negócio mudou ao longo dos anos?
Os catálogos tiveram muito sucesso. Nessa altura comprava-se duas vezes por ano e faziam-se dois catálogos. Vivia-se disso o ano inteiro. A dinâmica que existe hoje no comércio online não existia de todo. Não tínhamos bons sistemas, as compras quase não eram documentadas e o que chegava, chegava e era fotografado. Enviavam-se os catálogos e pronto. Hoje tudo é digital, tudo em tempo real. Os lançamentos são marcados para uma hora certa – impensável naquela altura.
Qual é a vossa marca mais forte na loja?
Na área das sapatilhas, a Nike é a nossa marca mais forte, sendo que a adidas deu este ano um salto brutal e penso que este vai ser ainda muito maior nos próximos tempos. Nos têxteis continua a ser a Carhartt, com quem trabalhamos desde a fundação da Inflammable.
Que marca de têxteis ou de sapatilhas chamou recentemente a vossa atenção?
Na área das sapatilhas, sobretudo a adidas. Depois de uma pequena travessia no deserto, em Herzo volta-se a pisar a fundo no acelerador há 1-2 anos. E nem estamos sequer a falar do elenco de estrelas com o Kanye & companhia, mas o que a adidas apresenta em matéria de tecnologia e integra na área do lifestyle achamos muito forte. O Ultra Boost e a série Tubular são aqui, claro, exemplos adequados. Na área têxtil é, por um lado, a "Daily Paper", que apoiamos praticamente desde o início e que celebramos muito. Os rapazes de Amesterdão trazem ano após ano coleções fortes e recebem cada vez mais o reconhecimento que merecem. Por outro lado, gostamos da "I Love Ugly" da Nova Zelândia, que representa o mais fino streetwear premium. Aí também não pudemos esperar mais e tivemos de a trazer para a nossa loja.
Qual é o sapato ou style que mais vos entusiasma nas próximas semanas/meses?
Sem dúvida a adidas NMD, que vai ser lançada especialmente para a Originals. Estamos loucamente entusiasmados com ela. Tecnologia Boost combinada com uma forma muito bonita, que não lembra tanto um sapato de corrida como no Ultra Boost. Vai ser muito forte e é lançada no dia 12.12., tanto na nossa loja online como na nossa loja local Novacane, em Heilbronn.
Na vossa opinião, qual é A inovação dos últimos anos?
Também aqui não pode faltar a tecnologia Boost. Já perceberam, somos grandes fãs dela. Além disso, novos materiais como o Prime- e o Flyknit são muito interessantes. Vamos ver o que ainda nos espera.
O que é que ainda podemos esperar de vocês no futuro?
Para 2016 temos alguns projetos fortes na calha. As inflammable Mixtape Sessions vão ser reanimadas com artistas de nome. Quem exatamente, isso ainda é segredo! Além disso, um ou outro projeto interessante na área das sapatilhas e, claro, não vamos descurar o nosso primeiro grande amor, o graffiti, e vamos lançar algumas ações nessa área.
