General Release (GR)
O que é um general release?
General release, abreviado GR, é um termo usado para descrever sapatilhas produzidas e lançadas em maiores quantidades.
Ao contrário dos lançamentos limitados ou exclusivos, os general releases estão em regra muito difundidos e são fáceis de comprar para o grande público. Estes modelos estão normalmente disponíveis em muitos retailers e no comércio online.
Típica das sapatilhas GR é a sua disponibilidade em muitas variantes de cor e tamanhos, para servir o estilo e as necessidades de um público alargado.
Devido às maiores quantidades de produção e à ampla distribuição, podem também ser oferecidas a preços comparativamente acessíveis. Assim, este tipo de lançamentos é normalmente pouco interessante para os resellers, já que com estes modelos dificilmente conseguem lucro.
Para as marcas de sapatilhas, os general releases têm uma importância particular, já que é com este tipo de lançamentos que fazem a maior faturação. Embora as sapatilhas limitadas ou exclusivas recebam muitas vezes mais atenção e sejam vistas como objetos de prestígio, os general releases são em regra os principais motores de receita das empresas.
Quais são os general releases de sapatilhas conhecidos?
Há inúmeras sapatilhas conhecidas como general release, disponíveis ano após ano em novas colorways e muitas vezes também em maiores quantidades. Três exemplos:
Porque são as sapatilhas GR muitas vezes mais baratas?
As sapatilhas GR são mais baratas porque são produzidas em grandes quantidades e distribuídas de forma ampla no retalho. Assim, os custos de produção por par descem e não se cria uma escassez artificial como nos lançamentos limitados.
Com as quantidades mais elevadas, as marcas podem aproveitar a grande procura e maximizar os lucros, ao mesmo tempo que tornam a sua marca acessível a um público mais vasto. Os general releases são assim uma parte essencial da estratégia de negócio das marcas e contribuem de forma decisiva para o seu sucesso económico.
Como se reconhece um general release?
Reconhece-se pela ampla disponibilidade, pelo preço estável, pela grande quantidade e pela ausência de valor de revenda. Além disso, podes orientar-te pelas seguintes características:
- Disponível em muitos retailers
- Sem condições de venda
- Grandes quantidades / restock possível
- Praticamente sem valor de revenda
- Embalagem padrão
- Sem „comunicação de hype” própria por parte das marcas
Diferença entre general release e limited release
| Característica | General release | Limited release |
|---|---|---|
| Disponibilidade | Muito difundido no retalho e online | Apenas em lojas selecionadas ou canais exclusivos |
| Quantidades | Grandes quantidades | Quantidades muito limitadas |
| Preço (retail) | PVP padrão | Muitas vezes PVP alto pela exclusividade |
| Valor de revenda | Baixo ou nenhum | Muitas vezes valor de revenda alto |
| Processo de compra | Compra direta, sem sorteio | Sorteios, listas de espera, apps |
| Restocks | Reposições frequentes possíveis | Poucos ou nenhuns restocks |
| Público-alvo | Clientela alargada | Colecionadores, sneakerheads, resellers |
| Embalagem | Embalagem padrão | Muitas vezes embalagem especial |
O Nike Air Force 1 é lançado regularmente em várias cores e materiais e é um general release com forte faturação.
Cores disponíveis atualmente:
Outro modelo GR lendário é o Stan Smith da adidas.
Cores disponíveis atualmente:
O Converse Chuck Taylor é um clássico intemporal, disponível em várias cores e padrões e com uma longa história como GR.
Cores disponíveis atualmente:
Mais informação:
