O Logótipo da adidas - A História por Trás das 3 Riscas

Ao longo de mais de 70 anos, o fabricante de artigos desportivos da Francónia adidas passou por muitas mudanças. A maioria dos marcos na história da empresa esteve sempre associada a um novo logótipo da adidas e a uma nova imagem de marca. Damos uma vista de olhos à fascinante história e evolução do logótipo da adidas, às suas várias versões e às histórias por trás delas.

1929 a 1949: O tempo antes da adidas

Ainda antes de a empresa adidas ser sequer fundada por Adi Dassler, ele e o seu irmão Rudolf já trabalhavam juntos na empresa comum „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ (abreviado „Geda“). E esta já possuía, claro, um logótipo, que mostrava um pássaro a transportar no bico um sapato de desporto.

O logótipo, que também incluía o nome Dassler, ainda lembrava fortemente um tradicional brasão de família e menos um clássico logótipo empresarial. Na altura, existia também um segundo logótipo da fábrica, que se encontrava, entre outros locais, em envelopes e na correspondência da fábrica de calçado. Este incluía também uma referência à cidade natal, Herzogenaurach, na Alta Francónia, e ao propósito da empresa, „Für Turnen, Spiel u. Sport“ (Para ginástica, jogo e desporto).

1949/50: Os primórdios da adidas

No ano de 1949, Adi Dassler fundou a empresa que hoje é mundialmente conhecida como adidas. Enquanto para o nome recorreu simplesmente às suas iniciais, a procura pela primeira marca registada da adidas foi um pouco mais complicada. No final, o primeiro símbolo oficial da história da empresa adidas acabou por ser bastante pragmático.

Mostrava, além do nome da empresa, também o propósito („sapatos de desporto“) e o famoso sapato de atletismo com pitons, que o próprio Adi Dassler tinha desenhado. Também as famosas três riscas já eram visíveis ali no sapato. Dassler experimentou, no início, também com duas e quatro riscas. O facto de terem acabado por ser 3 riscas deveu-se sobretudo a razões visuais e estéticas. Dassler acreditava que três riscas ficavam simplesmente melhor. E, olhando para o sucesso da adidas, parece que teve razão. Como a marca finlandesa Karhu já possuía anteriormente um logótipo de marca sob a forma de 3 riscas, Dassler foi obrigado a comprar aos finlandeses os direitos sobre esse logótipo. Quanto ao valor do preço de compra, existem até hoje várias versões.

1950 a 1971: O símbolo adidas - Pragmático e prático

Já nos primeiros anos da adidas houve uma reformulação e simplificação do símbolo adidas. Assim, desapareceram tanto o acrescento „sapatos de desporto“ como o sapato de atletismo inicialmente representado. O que restou foi um simples logótipo escrito da adidas, que se apresentava prático e pragmático. Também o tipo de letra diferia ligeiramente do do primeiro logótipo da empresa.

1967: A nova marca nominativa da adidas

Uma versão do logótipo da adidas ainda atual hoje foi a marca nominativa apresentada pela primeira vez em 1967, com o claro logótipo escrito adidas. Em relação à versão anterior, esta diferia tanto no tipo de letra – o logótipo parecia claramente mais clean – como na inversão das cores preto e branco. O novo logótipo da adidas tinha letras pretas sobre fundo branco. Até hoje, é exatamente este estilo que a adidas utiliza para inúmeras ocasiões.

Adidas Sneaker atuais:

Ao longo dos anos, a adidas evoluiu de um simples fabricante de sapatos de desporto para um grupo de vestuário e lifestyle. Esta evolução deveria também refletir-se no logótipo. Em torno dos Jogos Olímpicos de Verão de 1972 em Munique, extremamente importantes para a adidas, aconteceu um rebranding de grande alcance.

Surgiu, pela primeira vez, o logótipo Trefoil, ou de três folhas, conhecido até hoje. Nas três folhas deveriam refletir-se as riscas da adidas. Ao mesmo tempo, havia aqui uma alusão ao espírito olímpico das competições em Munique. É que as três folhas do logótipo Trefoil simbolizavam também as três placas continentais.

O logótipo Trefoil foi desenhado por um grupo de colaboradores de topo da adidas juntamente com designers externos de uma agência criativa. Foi inicialmente usado para a nova linha de vestuário desportivo da adidas e, a partir do ano de 1976, também para os sapatos de desporto da marca de Herzogenaurach. Hoje, o clássico logótipo Trefoil encontra-se em todos os lançamentos da série adidas Originals.

1991: O logótipo Equipment (EQT)

Quando, no final dos anos 80, a adidas se dedicou a um novo logótipo, o grupo encontrava-se numa grave crise. Eram urgentemente necessárias novas ideias e novos impulsos, pelos quais foram decisivamente responsáveis os antigos gestores da Nike, Rob Strasser e Peter Moore. O logótipo Equipment, apresentado em 1991, foi um resultado desta reorientação, impulsionada por Moore e Strasser. Passou a representar a recém-criada linha adidas Equipment, dirigida inicialmente a atletas que a adidas queria equipar da melhor forma possível para alcançarem desempenhos de topo.

Aqui, o foco estava sobretudo na ideia de performance. Modelos como o EQT Support, o EQT Cushion ou o EQT Racing tornaram-se mais tarde verdadeiros ícones das sapatilhas. O logótipo EQT, criado em verde desportivo, traduzia as riscas da adidas em três barras inclinadas, que lembravam uma montanha. Com os modelos EQT, a ideia era que se pudesse superar qualquer obstáculo e qualquer desafio. O logótipo EQT está provavelmente entre os mais conhecidos da história da adidas.

Entre os logótipos que acabaram por cair um pouco no esquecimento está certamente o logótipo circular NEO, no qual ainda se reconhecem as riscas da adidas, mas que, de resto, tem poucas semelhanças com os outros logótipos da adidas. Foi originalmente desenhado para a linha NEO, então recém-introduzida, sob a qual surgiram sobretudo coleções lifestyle a preços acessíveis. Estas dirigiam-se a um público-alvo mais jovem. O capítulo NEO, ao qual também pertenciam lojas próprias, é entretanto história. Hoje, as coleções seguem sob o nome „adidas Essentials“.

1997 a 2005: A era Salomon

Quando, em 1997, a adidas adquiriu o fabricante francês de artigos desportivos Salomon, que até então tinha estado ativo sobretudo nos desportos de inverno, o grupo precisou de um novo logótipo corporativo. Este deveria refletir, na imagem externa, a fusão com a Salomon. Mesmo que o novo nome adidas-Salomon o sugerisse, o negócio não foi uma fusão entre parceiros em pé de igualdade.

Medida pelo volume de negócios e por todos os outros indicadores, a adidas era muitas vezes maior. O logótipo adidas-Salomon não se encontrava em nenhum sapato ou peça de vestuário das duas empresas, estando previsto apenas como logótipo corporativo. Em 2005, a adidas acabou por vender o negócio da Salomon, devido à falta de sucesso, à finlandesa Amer Sports.

2005: A nova simplicidade

No ano de 2005, a adidas apresentou então o seu novo logótipo corporativo, do qual o nome Salomon tinha desaparecido. Predominava uma linguagem de design clean, quase minimalista. O logótipo era composto por três riscas horizontais e pelo logótipo escrito adidas em letras claras. É utilizado até hoje.

2023: Três logótipos, três marcas - O novo logótipo da adidas

A partir do ano de 2023, a adidas introduziu uma definição mais precisa dos seus vários logótipos. Assim, podem distinguir-se três marcas registadas, cada uma associada a uma submarca. O conhecido logótipo Performance, com as 3 riscas inspiradas numa montanha, não representa apenas a linha de atletas orientada para a performance, sendo também usado como marca principal/central da adidas.

O chamado „Badge of Sport“, que complementa as três riscas do logótipo Performance com o logótipo escrito adidas, dirige-se a todos os produtos da adidas Sportswear. Pretende deixar claro que estes produtos nasceram do desporto. O logótipo Trefoil encontra-se, como marca principal, em todos os lançamentos da adidas Originals, como os sneakers retro.

Logótipo adidas em png

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Credits: Stadtmuseum Herzogenaurach, adidas