A História do Logótipo Salomon
A marca francesa de outdoor Salomon tem já uma história de mais de 75 anos. Ao longo deste longo período, o branding e a imagem da marca foram sendo regularmente modificados. O objetivo não era apenas captar o espírito de cada época e parecer o mais moderno possível, mas também refletir as mudanças na orientação e na gama de produtos da Salomon. Em média, o logótipo Salomon e a assinatura da marca foram alterados, mais ou menos profundamente, a cada dez a 15 anos.
Na sua fundação em 1947, o branding incluía ainda informações sobre a terra natal francesa da marca (Annecy) e sobre o propósito da empresa ("Fabrique de materiel de ski"). O conhecido monograma S foi mesmo usado, até aos anos 70, com o acrescento "Salomon".
Salomon Logo History
O primeiro rebranding
A primeira mudança da assinatura da marca deu-se então nos anos 60. As informações até então incluídas sobre o propósito da empresa e a terra natal francesa da Salomon desapareceram sem substituição, também porque a Salomon já era, na altura, conhecida entre os desportistas de inverno para além de França. Nessa época, a gama era composta sobretudo por fixações de esqui. A escolha recaiu já então sobre um tipo de letra muito direto.
Quando a Salomon se tornou, nos anos 70, cada vez mais bem-sucedida internacionalmente, e as botas de esqui vieram complementar as fixações de esqui vendidas aos milhões, a marca voltou a desenhar uma nova assinatura e um novo logótipo Salomon. O quão marcantes ambos foram para a identidade da marca, mostra-se também pelo facto de o monograma S dessa altura ter servido de importante inspiração aos designers no mais recente relançamento da marca.
Tudo novo nos anos 90
Só em 1990 é que a Salomon fez o rebranding seguinte. Através de um tipo de letra itálico e de um novo monograma S, estabeleceu-se também uma ligação ao alargamento da gama de produtos. Assim, com alguma imaginação, é possível ver dois esquis no monograma. E isso não é coincidência. Com o S9000, a marca apresentou nessa altura, quase em simultâneo, o seu primeiro esqui.
O próximo marco importante na história do logótipo Salomon situa-se em 1996, durante a chamada era "Freedom Action Sports". Nessa altura, os franceses apresentaram um rebranding abrangente, da responsabilidade do famoso designer britânico Neville Brody. Brody tornou a assinatura da marca ainda mais dinâmica e, acima de tudo, fez as alterações mais radicais até então no monograma S, que como tal se tornou quase irreconhecível. O facto de a Salomon ter entrado quase em simultâneo no mercado do snowboard deveria igualmente refletir-se na nova imagem da marca e no logótipo Snowboards.
Sapatos Salomon em destaque:
Atualização de marca abrangente para a Salomon
Embora a Salomon tenha passado por mudanças profundas no final dos anos 90 e nos anos 2000 – primeiro foi adquirida pela adidas, mais tarde pela finlandesa AMER Sports –, a imagem da marca manteve-se igual. O relançamento de marca seguinte só chegaria em 2013. Através do uso de um tipo de letra completamente diferente, a assinatura da marca distinguiu-se claramente de todas as versões anteriores. Detalhes marcantes desapareceram, tudo se tornou mais suave e mais arredondado. No logótipo, pelo contrário, regressou-se ao estilo da época anterior a Neville Brody.
A atualização mais recente do logótipo Salomon
Para a época outono/inverno de 2022, foi feito então o último rebranding até à data. Nele participaram, além dos designers da própria marca, também equipas de design externas e tipógrafos. Uma delas foi liderada pelo antigo snowboarder de classe mundial David Benedek. Este descreve a nova imagem da marca como "um rebranding quase invisível". Como inspiração serviram, para ele e para os outros designers, a versão dos anos 70 e o logótipo de 1996. O logótipo modernizado e a nova assinatura Salomon são uma homenagem subtil à história da marca e, além disso, expressão de uma exigência estética extremamente elevada. Direto, bem legível, apaixonado e inconfundível são os motes da nova identidade de marca.
Credits: Salomon
