Nike Refurbished – Sneakers recondicionados
Sob o título Move to Zero, a Nike apresentou no ano passado, com grande ênfase e um poder de marketing ainda maior, os seus objetivos ambiciosos em relação ao tema da sustentabilidade. Isto inclui não só o fabrico de sneakers a partir de materiais reciclados ou de resíduos de produção. Como a Swoosh anunciou agora, arranca com a Nike Refurbished mais uma iniciativa, na qual os sneakers devolvidos pelos clientes voltam a ser colocados à venda depois de uma verificação de qualidade – e, se necessário, de mais alguns "retoques estéticos".
Nike sneakers usados, recondicionados de novo
Aquilo que em muitos produtos eletrónicos, como os smartphones, já é normal há muito tempo, a Nike quer agora transferir para o seu negócio de sneakers. Trata-se da revenda de sneakers recondicionados (refurbished), que os clientes tinham devolvido anteriormente dentro do prazo de devolução de 60 dias.
Assim, pequenas marcas de uso podem ser facilmente corrigidas. A Nike promete que cada par é verificado por um colaborador antes de ser revendido.
Os sneakers usados são avaliados de acordo com os seguintes critérios:
- COMO NOVO (like new)
Estado novo ou quase novo. Sem marcas de uso visíveis. - POUCO USADO (gently worn)
Muito bom estado, com ligeiras marcas de uso - DEFEITO COSMÉTICO
Praticamente sem uso, como novo. Mas tem um defeito visível (por ex. mancha, rasgão, descoloração, etc.)
No final, o sneaker recondicionado regressa à loja a um preço mais acessível.
Nike Grind como parte da coleção "Move to Zero"
Se os sapatos estiverem, no entanto, num estado demasiado mau, então devem ser usados como matéria-prima para o Nike Grind.
Este serve depois, mais tarde, de base, por exemplo, para as solas dos modelos "Move to Zero", como o Space Hippie.
Também por esta via, os sneakers devolvidos ganhariam uma nova utilização, o que reduziria a pegada de carbono da produção. É, no entanto, difícil estimar a dimensão deste efeito. Em todo o caso, a nova iniciativa é seguramente positiva para a imagem verde da Nike.
Estilos Nike Space Hippie atualmente disponíveis:
Nike Refurbished, para já só em lojas dos EUA
Como o grupo comunicou, o programa Nike Refurbished vai arrancar inicialmente em 15 localizações nos EUA. A restante expansão, bem como o roll-out internacional, deverão seguir-se ao longo do ano – provavelmente também em função da situação da Covid-19.
Assim funciona o Nike Refurbished
- O cliente devolve o seu sapato à Nike
- Colaboradores da Nike verificam e avaliam o estado do sneaker
- Os sneakers são desinfetados e cuidadosamente limpos
- Os Refurbished sneakers regressam à Nike Store a um preço reduzido
Críticas de "Greenwashing"
Como o projeto "Sneakerjagd" mostrou recentemente, nem sempre todas as belas promessas das marcas são realmente cumpridas. A realidade é, por vezes, diferente. Sneakers de vários famosos, equipados com trackers GPS, foram monitorizados após a sua entrega em lojas ou após a devolução. Em vez de serem recondicionados ou entregues a pessoas necessitadas, os sneakers acabaram em incineradoras, no lixo ou - no caso da Nike - na trituradora. O facto de um processo desses ser depois inclusivamente apresentado como reciclagem nos relatórios das marcas é altamente problemático. A crítica repetidamente feita ao "greenwashing" ganha, de qualquer forma, novo alimento com estas investigações. E isso mostra que, enquanto consumidores, talvez seja bom manter algum ceticismo em relação a objetivos empresariais que soam demasiado bem. Isto aplica-se, aliás, não só ao setor dos sneakers.
Credits: Nike
