O Logótipo da Nike – Os Factos Mais Importantes Sobre o Swoosh
O Nike Swoosh é um dos logótipos mais conhecidos do mundo. Reunimos para ti os factos mais interessantes sobre o logótipo da Nike!
O Nike Swoosh - 35 $ por um logótipo
O logótipo da Nike pretende representar movimento e velocidade. Foi criado nos anos 70 pela estudante de design gráfico Carolyn Davidson. Esta estudava na Portland State University, onde também estava ativo o cofundador da Nike Phil Knight. Knight contratou a jovem estudante, que criou o logótipo da Nike em 17 horas de trabalho por míseros 35 dólares.
Ela inspirou-se na deusa grega da vitória, Nike. A 18 de junho de 1971 o Swoosh foi adotado e surgiu, mais de um ano depois, nos primeiros sneakers Nike.
Os 35 dólares, que na altura terão sido um valor justo, deixaram de ser comparáveis anos mais tarde com o enorme sucesso da marca. Como agradecimento tardio, Davidson recebeu um anel de ouro/diamante com o icónico logótipo da Nike, além de ações no valor de quase 1 milhão de dólares.
O quão genial foi o design de Carolyn Davidson só se torna verdadeiramente claro quando se tenta imaginar a Nike sem o seu logótipo mundialmente conhecido. Isso é praticamente impossível. O icónico gancho da Nike – traduzido literalmente, Swoosh significa em alemão algo como «sussurro» ou «sopro» – reflete de forma quase minimalista exatamente aquilo que uma marca de sportswear espera transmitir como imagem: dinamismo e, assim, o exato oposto de estagnação.
Em combinação com as campanhas publicitárias da Nike, muitas vezes muito bem-sucedidas, com atletas de topo conhecidos, gravou-se ao longo dos anos uma imagem muito específica no subconsciente dos consumidores. Poder-se-ia assim descodificar o logótipo da Nike também como um símbolo de sucesso.
"I like it. I really do. I never get tired of looking at it."
Carolyn Davidson
De facto, a história da Nike remonta até ao ano de 1964. Nessa altura, Bill Bowerman e Phil Knight fundaram a empresa Blue Ribbon Sports, cujo logótipo foi substituído pelo Swoosh com a mudança de nome para Nike em 1972. Atualmente, as iniciais curvadas «BRS» são usadas sobretudo em modelos vintage e coleções especiais de herança.
O Swoosh - À Prova
Até os grandes homens de negócios se podem enganar. Assim, o "Shoe Dog" e cofundador da Nike Phil Knight não era, no início, grande fã do logótipo Swoosh.
No entanto, a sua empresa, ainda a dar os primeiros passos e recém-renomeada, precisava urgentemente de um logótipo para se posicionar no mercado. Assim, um dos homens mais ricos do mundo atual acabou por aceitar o design e deu luz verde. Uma decisão inteligente!
"Não gosto dele, mas acabarei por gostar."
Cofundador da Nike Phil Knight
JUST DO IT
Desde o final dos anos 80 que a Nike usa o slogan «Just Do It». Tal como o Swoosh, este tornou-se um enorme sucesso para a marca. E também aqui Phil Knight não estava, no início, muito convencido do poder destas três pequenas palavras.
Felizmente, o publicitário Dan Wieden impôs-se, tendo sido ele quem, na altura, criou o slogan para a Nike. Como contou mais tarde, a ideia surgiu-lhe ao ouvir falar de um assassino condenado cujas alegadas últimas palavras foram «Let's do this». Daí surgiu o conhecido «Just Do It», que desde então surge frequentemente associado ao logótipo da Nike em anúncios, outdoors e até em muitos produtos.
Nike "Air" ?
A história da Nike teria provavelmente sido diferente sem a invenção da «Nike Air». A genialidade do design do logótipo de Carolyn Davidson encontrou um match perfeito com o desenvolvimento da tecnologia Air pelo engenheiro aeroespacial M. Frank Rudy. Rudy já tinha desenvolvido a sola preenchida com o chamado "gás inerte" no início dos anos 60.
Mais tarde, a Nike patenteou a invenção de Rudy sob a designação ainda hoje conhecida „Air“. Sabendo que Rudy tinha apresentado anteriormente a sua ideia a vários outros fabricantes de calçado, que rejeitaram todos o conceito, a marcha triunfal do „Nike Air“ surge de repente sob uma luz um pouco diferente.
Às vezes é mesmo o acaso que decide entre sucesso e fracasso. Embora a Air Unit desenvolvida por Rudy já tivesse sido usada no Tailwind, só se tornou subitamente visível para todos com o Air Max 1, desenhado por Tinker Hatfield.
"Tatuar o corpo todo, não quero saber de p*rra nenhuma"
O Swoosh está, claro, intimamente ligado à Nike, mas para muitos é também, ao mesmo tempo, um símbolo da deusa grega da vitória, Nike, de quem a marca outrora conhecida como Blue Ribbon Sports emprestou o nome. Segundo a Wikipedia, o Swoosh esteve, durante algum tempo, entre os motivos mais tatuados nos EUA. Vê também o nosso artigo sobre Tatuagens de Sneakers.
Quando o Nike Air Jordan 2 surgiu, em 1986, tanto no mercado como nos pés de Michael Jordan, não trazia o icónico logótipo da Nike na lateral.
Foi a primeira vez que a marca prescindiu dele. O que, do ponto de vista de marketing, parecia ser um erro enorme, revelou-se mais tarde um ponto de viragem interessante e, simultaneamente, a autorização por parte da Nike para transformar Jordan, num futuro próximo, numa marca própria dentro da empresa.
A canção para o Nike Swoosh
O MC BlocBoy JB, de Memphis, que recentemente tinha desfrutado de algum hype com o seu tema "Look Alive" com Drizzy Drake, juntou-se no início de 2018 ao rapper YG, natural de Compton, e gravaram juntos o tema "Nike Swoosh". O design do logótipo é, na letra da canção, um pouco desvirtuado do seu propósito, mas é a arte que é assim, não é? "Baby let's do it like Nike Swoosh!"
Desde o ano de 2002 que existe o conhecido logótipo Nike Air complementado com as duas letras „SB“. Por trás disto está a Nike Skateboarding, na altura uma nova linha de calçado e vestuário para skaters.
A ideia da Nike SB terá surgido aos responsáveis provavelmente não de forma totalmente voluntária. Ao contrário de muitas marcas clássicas de skateboarding, a Nike não era, na altura, vista por muitas skate shops como uma marca autêntica de skate. Através do branding Nike SB e de novos modelos como o Nike SB Dunk Low, também apresentado em 2002, quis-se combater esta imagem.
Hoje em dia, a Nike SB está solidamente estabelecida na cena, também graças aos skaters contratados como Stefan Janoski, Eric Koston e Paul Rodriguez.
photos: dnmag / Jordan Brand / Sean Wotherspoon
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FAQ
Quem desenhou o logótipo da Nike?
Em 1971, Carolyn Davidson criou o logótipo da Nike.
Como se chama o gancho da Nike?
O logótipo da Nike, o gancho da Nike, também é chamado de Swoosh.
Quem é a deusa Nike?
A deusa Nike era uma figura importante na mitologia grega. Era a deusa da vitória, da velocidade e da força, sendo frequentemente representada como uma deusa da vitória alada. O seu nome, Nike, vem da palavra grega "νίκη" (nikē), que significa algo como „vitória".
O que tem a empresa Nike a ver com a deusa Nike?
A ligação entre a empresa Nike e a deusa Nike reside no facto de os fundadores da Nike, Phil Knight e Bill Bowerman, se terem inspirado na mitologia grega ao escolherem o nome para a sua empresa. Quando fundaram a empresa, chamaram-lhe Nike, em homenagem à deusa grega da vitória. Com este nome pretendia-se transmitir a ideia de sucesso e superioridade da empresa.
Quando foi fundada a Nike?
A Nike foi fundada em 1964. Foi criada por Bill Bowerman e Phil Knight sob o nome "Blue Ribbon Sports" e mais tarde, em 1971, renomeada para "Nike, Inc."