A história de sucesso da Keen
A Keen é uma marca ainda comparativamente jovem. A empresa foi fundada em 2003 na Califórnia por Martin Keen e Rory Fuerst. Tudo começou com um verdadeiro produto de nicho: uma sandália que protegia especialmente os dedos. Essas Keen Sandalen, usáveis tanto em terra quanto na água, destinavam-se sobretudo a praticantes de atividades ao ar livre e esportes aquáticos, como velejadores, canoeiros e praticantes de caiaque. Para a renomada revista „Footwear News“ foram eleitas o “Launch of the Year”, tornando-se assim a pedra fundamental da história de sucesso da Keen. Em 2006 veio a mudança para Portland (Oregon), onde o ex-gerente da Nike Kirk Richardson passou a ser o novo presidente da empresa, assumindo a direção de „Corporate and Social Responsibility“. De fato, valores sociais e a defesa da natureza desempenham um papel central desde a fundação. A Keen se descreve como uma marca de calçados outdoor e lifestyle guiada por valores e, acima de tudo, independente. Em 2011 abriu-se a primeira fábrica em Portland, a poucos quilômetros da sede. Até hoje, parte dos calçados Keen ostentam o rótulo Made in USA.
O que é o Keen‑Efeito?
Quando a Keen diz que não está apenas para “fazer sapatos”, há por trás mais do que uma simples mensagem publicitária para a boa consciência. Desde o início, os fundadores queriam fazer as coisas de forma diferente e gerar impacto positivo. O impulso para inspirar as pessoas sobre a natureza está estreitamente ligado aos demais valores fundamentais da marca. O „Keen‑Effekt“ descreve a agenda da marca. Quem compra um produto Keen financia ao mesmo tempo organizações (ONGs) que atuam pela natureza e pela proteção do planeta. Relacionada a isso está a ideia de fabricar sapatos sem sobrecarregar demasiadamente o meio ambiente. Por isso, a Keen renuncia completamente a produtos químicos nocivos e de difícil decomposição. Além disso, na produção recorrem em parte a subprodutos e materiais reciclados. A marca zela pelo cumprimento de padrões éticos e sociais e pela durabilidade de seus calçados, o que também ajuda a poupar recursos valiosos.
Keen Calçados - Para atividades ao ar livre e para a rua
Hoje o sortimento da Keen não se resume às clássicas sandálias Newport com proteção para os dedos. A marca oferece calçados para diversas atividades ao ar livre. Isso inclui botas e calçados de caminhada clássicos, passa por multisports (adequados tanto para caminhadas quanto para corridas) e chega a modelos especializados de trail running e slides. Em tudo isso, o objetivo é vivenciar a natureza de forma consciente. Atualmente a Keen também incorporou sneakers ao seu portfólio. Esses apresentam um visual fortemente influenciado por modelos de hiking e trail. O „Jasper“ é talvez o sneaker outdoor mais conhecido da Keen, com design inspirado na escalada.
- Ano de fundação: 2003
- Sede: Portland, Oregon (EUA)
- Fundadores: Martin Keen e Rory Fuerst