A história de sucesso da Keen
A Keen é uma marca ainda relativamente jovem. A empresa foi fundada em 2003, na Califórnia, por Martin Keen e Rory Fuerst. Tudo começou com um verdadeiro produto de nicho: uma sandália concebida para proteger especialmente os dedos. Estas sandálias Keen, que podiam ser usadas tanto em terra como na água, destinavam-se sobretudo a praticantes de desportos ao ar livre e aquáticos, como velejadores, canoístas e praticantes de kayak. Para a prestigiada revista „Footwear News”, a marca foi o „Launch of the Year”, tornando-se a pedra angular da história de sucesso da Keen. Em 2006, seguiu-se a mudança para Portland (Oregon), onde o antigo gestor da Nike, Kirk Richardson, assumiu desde então a liderança da área de „Corporate and Social Responsibility” como novo presidente da empresa. De facto, os valores sociais e a defesa da natureza desempenham um papel central desde a fundação da empresa. Assim, a Keen define-se como uma marca de calçado de lifestyle e outdoor orientada por valores e, acima de tudo, independente. Em 2011, abriu a primeira fábrica em Portland, a poucos quilómetros da sede da empresa. Ainda hoje, parte dos sapatos Keen ostenta o selo Made in USA.
O que é o efeito Keen?
Quando a Keen diz que não está lá apenas para „fazer sapatos”, há algo mais do que uma simples mensagem publicitária para a consciência. Desde o início, o objetivo dos fundadores era fazer as coisas de forma diferente e causar um impacto positivo. O impulso para entusiasmar as pessoas pela natureza está intimamente ligado aos outros valores fundamentais da marca. O „efeito Keen” descreve a agenda da marca. Quem compra um produto Keen está, simultaneamente, a financiar organizações (ONGs) que trabalham pela natureza e pela proteção do planeta. Ligada a isto está a ideia de fabricar sapatos sem sobrecarregar demasiado o meio ambiente. Por isso, a Keen abdica completamente de produtos químicos nocivos e de difícil degradação. Além disso, utilizam em parte subprodutos e materiais reciclados na produção. A marca zela pelo cumprimento de padrões éticos e sociais, bem como pela durabilidade dos seus sapatos. Isto último também contribui para a poupança de recursos valiosos.
Sapatos Keen - Para atividades ao ar livre e para a rua
Hoje, o sortimento da Keen não se limita às clássicas sandálias Newport com proteção de dedos. Assim, a marca oferece sapatos para diversas atividades ao ar livre. Isto começa com botas e sapatos de caminhada clássicos e passa por sapatos multidesportivos, adequados tanto para caminhadas como para corrida, até modelos especializados de trail running e slides. O objetivo é vivenciar a natureza de forma consciente. Entretanto, a Keen também incluiu sneakers no seu sortimento. Estes apresentam um visual claramente influenciado pelos modelos de hiking e trail. O „Jasper” é talvez o sneaker de outdoor mais conhecido da Keen. O seu design foi inspirado no desporto de escalada.
- Ano de fundação: 2003
- Sede da empresa: Portland, Oregon (USA)
- Fundadores: Martin Keen e Rory Fuerst