FILA - A mundialmente conhecida marca de sapatilhas
Fila é um fabricante de artigos desportivos que hoje tem a sua sede na Coreia. No entanto, a empresa foi fundada em
1911 na Itália e, inicialmente, produzia apenas
roupa interior para os habitantes do lado italiano dos Alpes. A partir de 1974, a Fila começou a produzir artigos desportivos, incluindo
sapatilhas de corrida. A empresa cresceu rapidamente e beneficiou de embaixadores de renome, como o tenista
Björn Borg e Reinhold Messner, a personificação ideal de um montanhista robusto.
O design dos calçado desportivos da Fila sempre foi, bem, fora do mainstream. O
Disruptor desfrutou de grande popularidade, especialmente na subcultura, como um calçado quase provocadoramente robusto; o grunge agrada sobretudo a montanhistas e tipos fortes e rudes, e o Grant Hill é talvez um dos sapatilhas de basquetebol mais marcantes de todos os tempos.
Em termos de cores, a Fila é muito mais discreta. As três cores base são azul, vermelho e branco — dificilmente mais clássico. Além disso, nos modelos mais importantes, raramente se arriscam experiências.
Atualmente, a marca desfruta de grande popularidade nas cenas das grandes cidades da Europa Central. Isto deve-se também à colaboração com o designer de moda russo Gosha Rubchinskiy, que é atualmente não só um dos criadores de moda mais em voga, mas também aplicou o logótipo da Fila de forma ampla e visível em várias peças da sua última coleção. Juntamente com a Champion e a Kappa, a Fila pertence a um grupo de marcas desportivas que, em termos de preços e relevância, se situam um nível abaixo das grandes gigantes do setor, mas que recuperaram importância na moda, sobretudo devido à tendência Normcore.
Informações sobre a marca Fila:
- Ano de fundação: 1911
- Local de fundação: Biella, Itália
- Fundadores: Irmãos Fila
- Atual proprietário: Fila Korea Ltd. (independente da marca italiana original desde 2007)
- Sede: Seul, Coreia do Sul
- Atual CEO: Gene Yoon (Presidente da Fila Korea Ltd.)
- Volume de negócios anual: cerca de 2 mil milhões de euros (dados de 2022)
- Número de colaboradores: Cerca de 5.000 colaboradores (estimado)
- Categorias de produtos: Sapatilhas, roupa casual, roupa desportiva, acessórios
- Modelos de sapatilhas populares: Fila Disruptor, Fila Ray, Fila Trailblazer
- Intervalo de preços Fila: Cerca de 40 € – 150 € (dependendo do modelo e coleção)
- Concorrentes: Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Skechers